海尔金王子冰箱广告/SP策略提案
恒美广告
2002年11月30日
目录
冰箱市场区隔与态势------
主要竞争对手广告分析------
金王子产品广告策略------
广告创意概念与表现------
媒介策略------
促销活动提案------
全国促销活动指导手册------
冰箱市场区隔与态势
主要竞争品牌市场位置
功能
静音
保健
节能省电
抗菌抑菌
保鲜
环保
控温
伊莱克斯
西门子
容事达新飞
海尔
美菱
长岭
海尔金王子
科龙
高科技
冰箱市场区隔与态势
海尔金王子主要竞争品牌市场位置
数字节能
抑菌保鲜
智能控温
西门子
海尔金王子
科龙
高科技
功能
更具竞争力的市场位置
冰箱市场区隔与态势
从各品牌市场整体运作状况分析:
海尔
新飞
科龙
竞争态势相对均衡,形成三足鼎立的局面
第一军团
长岭
美菱
容事达
各有所长,但不具备在全国市场上第一军团整体竞争的实力。
第二军团
竞争压力
竞争压力
西门子
伊莱克斯
松下
品牌与技术(消费者影响力)优势,较专业的广告与焦点合效果,有效提升市场竞争力,构成对第一军国潜在压力。
国际军团
夏普
西门子广告表现
科龙广告表现
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