七夕情人节汽车活动策划方案.doc

七夕情人节汽车活动策划方案一、活动背景大众汽车是由上海大众和一汽大众组成, 两个合资企业的产品实现互补, 面对不同的消费人群, 设计出适合不同消费层次的车。目前, 新款奥迪 A4 、新款宝来和速腾已落户一汽大众,斯科达与上海大众的合作也尘埃落定。一汽大众的产品侧重于“时尚型、精英型”,而上海大众的产品则侧重于“经典型、典雅型”。集团的目标是为消费者提供安全、环保、有吸引力、有竞争力的汽车产品。中国目前是大众汽车的最大市场,大众汽车计划在 20xx 年之前实现在华汽车年产量达到 400 万辆。中国每售出的5 辆新车中有一辆是大众汽车品牌。同时, 大众汽车最早进入中国的国际汽车企业, 在中国老百姓的心里已经有了一定的成熟的影响力,迄今为止已拥有了一部分的忠实客户。二、活动目的 1 、让消费者直观的感受到大众汽车的各种性能。 2 、通过节目赞助,来提高覆盖面和影响力,从而促使销量的上升。 3 、让大众们亲身体验,来拉近距离,提升品牌形象。 4 、卖车的同时维护好车主关系,为后期利用车主开展“代销”奠定更加坚实三、受众分析男性车用车包括朗逸, 新领驭, 途安, 桑塔纳; 女性乘用车包括朗逸, polo 、甲壳虫等等。对于年轻群体, 朗逸、 polo 、甲壳虫比较适合, 价格还有外观都符合他们的需求; 对于喜欢普通实用车的群体可以选择桑塔纳; 对于商务人士适合选择新领驭, 沉稳典雅。对于家庭一起出行的消费群体, 可以选择途安,空间大,舒适安全。四、活动主题服务大众、贴近大众、丰富大众- ——大众伴你行五、活动内容 1 、以类似车展的形式开展,先分为不同区域放置不同层次和性能的车,由专门的导购人员讲解 2 、对于还在预售的车型进行视频的播放宣传 3 、借助一个车型品牌来扩大整个大众品牌的影响力。(最近一档很火的综艺节目是由大众凌度赞助的)“奔跑吧, 大众”: 让几款不同的大众车在一条道上行驶进行,让消费者亲自驾驶,直观感受。 4 、对于购买的车主,我们赠送: 服务一:当天到展台前登记的业主,每人奖励 500 元代金券,购车时可抵现金。服务二:当天服务站技术专家对社区车主进行免费检测、免费检查胎压、免费添加机油、免费添加玻璃水、免费添加防冻液等数项免费服务,并且当场办理 6 折维修会员卡。六、效果预估 1 、受众将对大众汽车有一个更加深刻的了解,品牌形象提高的同时,销售量也会提高 2 、预售的车型也将会得到好评七、传播途径 1 、平面媒体:报业公司 2 、电视媒体: ** 电视台新闻 3 、网络媒体:各大网页的宣传八、整合资源将与婚纱影楼、家私、地产等行业共享客户资源, 进行大型的联展活动,把不同行业的资源充分利用起来,达到多赢的局面。九、经费预算活动方案策划方案的创意修订 1500 元活动现场控制以及活动现场和用户的互动 1000 元活动现场的宣传报道 500 元。七夕情人节汽车活动策划方案一、活动概述:长治大昌丰田 4S 店是一经营丰田品牌全系列轿车的整车销售、零配件销售和售后维修服务的品牌 4S 店,为回报一年来所有的新老客户对本店的支持, 借此一周年店庆之机会, 特举办这次真情回馈活动。二、活动时间地点:地点:长治大昌丰田 4S 店庆典活动时间: 晚会: 20xx 月 21 日晚上 18: 00---21 : 00 优惠活动时间: 20xx 年7 月 21