“宠物之家”年营销计划书.doc

宠物之家( PET FAMILY ) 2005 年下半年产品营销策划报告人:宠物之家报告日期: 目录一、任务概诉 1 .企业营销目标………………………………………………… 3 2 .经营任务指标………………………………………………… 3 二、市场状况分析 1. 市场需求分析………………………………………………… 3 2. 市场竞争分析………………………………………………… 3 3. 营销机会分析………………………………………………… 3 三、企业状况分析 1. 企业资源实力分析………………………………………… 3 2. 企业品牌影响分析…………………………………………… 4 四、产品推广实施方案 1 .核心产品的正确定位…………………………………………… 4 2 .提高产品质量…………………………………………………… 5 3 .提升品牌知名度………………………………………………… 5 4 .优化产品结构…………………………………………………… 6 5 .推出满意服务…………………………………………………… 7 一、任务概诉: 在 2005 年下半年中,我们宠物之家在上海市场的营业收入为 64116 ,经营利润为 % , 市场占有率为 50% ,品牌知名度提升 50% ,顾客的服务满意率达到 87% ,我们将继续维持好评的风潮,也将继续维持我们的良好形象。为了完成我们 2005 年下半年的营销计划,扩大知名度、应对市场激烈的竞争, 我们第十小组经分析、讨论、创意, 编制了此产品营销计划报告。经营任务指标: 七月八月九月十月十一月十二月 10686 元 9840 元 11410 元 12430 元 10324 元 9426 元二、市场状况分析: 1 .市场需求分析: 据统计, 中国宠物及用品一年的交易额已超过 100 亿元, 每天至少有 300 只宠物犬在上海浦东国际机场货运处排队候机,“移民”到全国各地,而上海市民中以饲养宠物犬为业的超过 200000 人以上。可见, 随着“宠物热”的升温, 宠物经济正悄悄潜入人们的生活。据测算, 目前我国市民每年用于宠物的消费已高达十几亿元。现在有许多单身的都市白领常因临时出差或阶段性工作太忙,无暇照顾宠物而一筹莫展,现在有了我们宠物寄养行业, 由专职人员对“临时居民”精心调教喂养, 让它们和其他同伴一起吃喝玩乐, 既省去了主人的后顾之忧, 又让小宝贝受到专业训练, 当然广受欢迎。特别是在十一放假之前, 宠物寄养所异常火爆, 竟挤破了门槛。因此对于宠物寄养的市场需求就不言而寓了。 2 .市场竞争分析: 目前宠物寄养店在上海是非常众多的, 其中, 尤以上海荣绅士宠物中心最看好, 他们专为宠物爱好者提供了专业的优质的服务, 防疫接种、宠物美容、宠物用品、宠物寄养、宠物食品。宠物美容院配备先进的日本和美国进口专业宠物美容设备。中心宠物旅馆舒适整洁。按时提供营养丰富的食物和清洁的饮水, 并提供免费的玩具让宠物消磨时间。还可以按客人的要求安排活动时间和活动内容。寄养超过 7 天可免费洗澡一次。中心的规模: 一家宠物医院、一家宠物诊所、一家宠物美容工作室、一家宠物用品商店。中心销售的宠物用品从国产到进口, 品种齐全, 应有尽有。在宠物用品精品展示厅,展示国内外宠物用品精品, 包罗万象,琳琅满目。该