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网站Sinobn广告传播策划策划
 除了网上商务服务以外， Verticalnet还可以为公 司和商业机构建立和管理网站主页，并负责发布产 品信息和相关服务资讯；并可以帮助创建网上互 动商务，公司数据库管理，产品目录和相关和利益抢占客户心中的品牌份额;
市场推广(传播和沟通)的好坏将会直接影响到客户对好产品的接受程度
我们的调查显示：目前目标客户对网站的记忆度为平均7个，对电子商务网站的记忆度为4个。在目标人群的心目中，将品牌知名度提升至电子商务网站的前2名，是我们今年应达到的一个目标。
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SinoBnet市场推广策略
 关于我们
 SinoBnet之市场发展策略
 SinoBnet之品牌策略
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SinoBnet市场推广策略 —— 关于我们
 一个中国有影响力的资讯服务商经营的B2B商务网站，主 要 是面向适宜于进行电子商务的行业中的企业与用户提供在线 综合商务服务
 她的服务范畴涉及在线信息服务、在线交易、商务服务，她 已拥有6个具有深度、专业的B2B行业子网站，她将会拥有 更多的类似子网站
 网站架构与美国的Verticalnet相似
 SinoBnet = alibaba+verticalnet
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SinoBnet市场推广策略
市场定位——企业的商务网
 为企业提供在线信息服务/在线交易/在线商务服务的综 合性B2B商务网站——横向+垂直
 以交易决策所需的信息服务为基础，提供多种交易平台
及与交易相关联的商务服务的综合性B2B电子商务网
站
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SinoBnet市场推广策略 ——SinoBnet品牌策略
品牌能给目标客户带来的利益点，这将是宣传的核心：
为企业提供快捷而准确的商务资讯——有企业外部市场/产品/渠道/企业 资信等全面、深入的信息，能充分有效地帮助决策
为企业推荐和寻找合适的商业机会——可以进行个性化定制和委托服务，帮助寻找相应的买卖双方
为企业提供综合而全面的交易平台——一个有针对性的有效的商务交易平台，提供更多的商务选择，如集中竞价、拍卖与反向拍卖、E-CHANNEL等
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横向+垂直是我们的特色，在市场策略方面的表现，即SinoBnet和各子网站在市场中互为依托，形成综合的品牌实力：

客户源
品牌忠诚度
SinoBnet
--品牌贡献
（品牌知名度高
影响力大）
相应子网站
（内容和服务好）
各行业潜在的
商务用户
使用经验
SinoBnet市场推广策略 ——SinoBnet市场发展策略（续）
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第三部分 SinoBnet品牌推广策略
 统一品牌管理策略
 SinoBnet品牌的个性
 SinoBnet品牌树立
 SinoBnet品牌推广
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统一品牌管理策略
大品牌
慧聪商务网
子网站
产品力和视觉归属
支撑品牌
最终实际的利益
客户源回馈
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统一品牌管理策略 ——大品牌和子品牌在传播中的关系
大品牌着重在品牌的整体内涵和差异性进行沟通和传播
核心传播对象：已有网员
主要传播对象：已有和目标行业中潜在的客户
外延传播对象：可能成为客户的商界人士
子网站自身的传播和沟通更有指向性和针对性，它主要是在自身行业里进行拉动性的宣传，它在总体上符合大品牌的品牌要求，沟通信息以各子网站自身的服务和促销为主。
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SinoBnet重要的工作是品牌理念和价值的沟通，他必须要 建立足够大的品牌影响力，才能给目标客户带来信心，才能给各子网站带来更多的客户源。
　　 　　　　
吸引用户 建立使用经验和忠诚
建立大品牌
各个子网站
再次访问大品
牌或子网站
沟通概念和价值
沟通内容和服务
品牌巩固和加强
统一品牌管理策略 ——大品牌和子品牌在传播中的关系
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SinoBnet的品牌个性
以下品牌个性，应是各种传播都要帮助建立并符合的慧聪形象
经验丰富：
广博智慧：
友善诚恳：
可信可靠：
后2点还要靠慧聪的经营原则予以保证。
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SinoBnet品牌树立 ——目标客户
 中国主要行业里的与生产和流通相关的企业，他们大多是一些生 产商和经销商或相关原料\器材\和