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新品上市
三项锦囊
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什么是新产品?
特指工商企业
为了获得新的利润增长点,
新近研发、准备上市
的产品或服务。
定
义
NEW
新产品上市的目的
顾客角度:满足新生的需求
竞争角度:占领新兴的市场
企业角度:建立新的利润区
定
义
NEW
二
新产品
招商
三
新产品
入市
一
新产品
包装
新品上市金三环
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一新新产品包装5个一
新产品包装的三大难题
供过于求:新产品如何短缺化?
产品雷同:新产品如何差异化?
价格大战:新产品如何价值化?
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一新新产品包装5个一
技法1:创意
一个产品名称
技法2:寻找
一个独特卖点
技法5:创作
一句广告口号
技法3:设计
一套迷人包装
技法4:编写
一个产品故事
参考资料
“即使是在他们总共只有50万元钱的时候,马云也认为未来公司应该
放眼世界,它的名字应该是高度国际化的。……但不幸的是,这个已
经被马云确定下来一定要拿到手的名字已经有主了。……拿出已经是
捉襟见肘的50万元人民币中的8万多元折换成1万美元,从哪个加拿大
人手里买回了那个域名。”
——本资料摘自郑作时著浙江人民出版社版《阿里巴巴——天下没有难做的生意》
技法1:创意一个产品名称
1-1 美名好兆头:
为什么要一个好名字?
案例分析:给地产咖啡命名
产品身份证
获取稀缺资源
好名字自动会说话
技法1:创意一个产品名称
1-2 美名传四方:
什么样的名字是好的?
案例分析:给卧室家具命名
产品指向清晰
容易识别记忆
激发购买欲望
技法1:创意一个产品名称
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