标题: [ 王老吉市场调查] 梁友斌 52号[ ]2 摘要王老吉凉茶发明于清道光年间( 1828 年) ,至今已有 184 年,被公认为凉茶始祖,有“凉茶王”之称。凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制,具有清热去湿等功效的“药茶”。在众多老字号凉茶中, 又以王老吉最为著名。王老吉凉茶发明于清道光年间, 至今已有 184 年, 被公认为凉茶始祖,有“药茶王”之称。到了近代,王老吉凉茶更随着华人的足迹遍及世界各地。针对王老吉步入饮料市场, 我对王老吉产品做了一项市场调查。调查包括消费者对产品的需求分析,消费者对产品的服务要求分析,产品促销分析,消费者的消费心理,消费者满意度,以及王老吉产品的竞争对手分析等项目。通过对调查问卷数据的汇总和整理,得出了一系列结论, 并对所得出的结论进行了整理,并给出了意见和建议。目录 1 调查方案设计.................................................................................................................................. 1 2 调查资料分析................................................................................................................................. 3 需求分析.............................................................................................................................. 3 消费者获知王老吉品牌和购买的渠道............................................................................ 4 产品促销分析..................................................................................................................... 5 消费者对于产品的服务要求............................................................................................. 5 消费者消费需求和消费心理............................................................................................. 6 消费者对王老吉产品的满意程度..................................................................................... 7 竞争对手分析..................................................................................................................... 7 3 结论和建议..................................................................................................................................... 9 产品的需求分析................................................................................................................. 9 产品促销分析..................................................................................................................... 9 产品渠道分析................................................................................................................
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