品牌标识：品牌LOGO、VI、符号的设计.docx

品牌标识：品牌LOGO.
计
一、品牌的4321
在《心智探奇：人类心智的起源与进化》一书中，著名认知心理学家、语言学家 史蒂芬•平克认为，人类心智具有



(1)视觉感知帮我王，它早期的LOGO就是一个"王"手拿可乐、坐在汉 堡上。
后来品牌一路简化，最新版本变成汉堡的图形中间夹着品牌名称。在移动端，汉 堡王还有一个更简化的版本，汉堡中间夹着一个英文字母""「K"代表"KING" 国王。它的设计元素就是产品属性+品牌名称的组合。
汉堡王
y V 1953-1954
BURGER KING
汉堡王
Burger-King 1954-1957

Burger King
HOME OF THE WHOpPER
汉堡王
1955-1969

BURGER
KING
汉堡王
1969-1994

BURGER
KING
汉堡王
1994-1999

汉堡王
1999-2020

BURGER
KING
汉堡王
2021-???

在选取好设计元素以后，接下设计要考虑的就是色彩的应用，色彩也是增强品牌
识别性的重要方式。
一般来说，一个行业里的领导品牌VI标准色喜欢用红，老二为了体现与老大的 差异，颜色常常用蓝。除了红蓝以外，黑白也是极为常见的选择。
那么为了体现差异，你可以考虑采用更为大胆和亮眼的配色方案。如展示年轻化, 可以用橙；体现活力，可以用绿；彰显个性，还可以用抖音风格的炫黑和荧光风。 此外，你还可以考虑色彩的组合与搭配。比如联邦快递，早年的联邦快递LOGO 长这样——
它不仅辨识度不足，而且品牌名"Federal express"美不住。所 有的快递公司都叫"Express",而"Federal"则让人联想到政府和官僚。
在重新设计品牌标识的过程中，设计公司在调研中发现员工和消费者为联邦快递 起了一个简称"FedEx",而且他们会把这个简称当成动词使用—— "请帮我 FedEx这个包裹"。就像我们说百度一下、脉动回来一样。于是新的LOGO顺
理成章。
情感指弓I行动，我们的思考和行为往往是有"感"而发。比如品牌的一大作用， 就是让我们对一个无生命的物品投射感情。
(4)社会关系则帮助我们形成群体和组织，建立和外界的联系
在这种能力驱使下，我们智人才有了部落、城邦、国家、文明，终于站上食物链 的顶端。有了这种能力，所以品牌才能成为消费者的朋友、家人、伙伴等。
在这4大能力的基础上，一个品牌要想影响消费者的感知、记忆、情感和态度,
并与之建立关系。那么一个品牌必须包含三个系统：
.符号系统
.价值系统
.意义系统
什么是品牌？
(1 )品牌是一个识别符号
包括品牌名称、LOGO、VI、吉祥物、虚拟形象等。我们透过这些符号识别一个 品牌，记住它，把它与别的品牌区隔开来。
比如可口可乐是红色的，百事可乐是蓝色的；OPPO是绿厂，VIVO是蓝厂;耐 克是个勾，阿迪是三道杠；麦当劳是金黄色的M ,肯德基是白胡子老头。
(2)品牌是一套价值标签
这个配色方案识别性极强，不管应用到任何地方如飞机汽车上、员工制服上、快 递箱上，都极其醒目。而且它还为联邦快递创造了一个新的标识符号——
"FedEx"。
色彩的识别性不仅体现在LOGO. VI上,还体现在产品上。像当年经典的"蓝 瓶的钙"，消费者并不知道蓝瓶的钙在技术、功能、成分上有哪些升级，但是他 们记住了蓝瓶的钙就是纯净的钙，好喝的钙，升级的钙。三精制药用"蓝瓶”完 成了与其他补钙品牌的区隔。
\Blue
\Sanchine
蓝瓶特纯净的钙
还有啤酒里，法国品牌1664也用小蓝瓶与传统的大绿棒子啤酒完成了区隔。
我以前曾服务红星二锅头的时候，红星二锅头推出了蓝瓶二锅头，主打〃超级经
典有点柔〃，从而实现品牌升级，区隔于传统的大小二，在消费者心目中完成了 提升。
北京虹里
清香的J
淅］，刖而a
如八年陈腋
C净含量15佩