苹果 iPhone 手机营销案例分析第一组第一部分:引言................................................................................. 3 第二部分: iPhone 推出前面临的问题............................................ 3 第三部分:产品的受众..................................................................... 4 第四部分:目标................................................................................. 5 第五部分:营销策略......................................................................... 5 (1) 产品( product ) ....................................................................... 5 (2) 价格策略(price)- 由高价到低价策略...................................... 6 (3) 促销策略(promote) ................................................................... 6 (4) 通路策略(place ) ........................................................................ 6 第六部分:主题................................................................................. 7 第七部分:活动和渠道..................................................................... 7 第八部分: 总结................................................................................. 8 第一部分: 引言苹果公司是全球最大的 IT产品研发、制造商之一。 2007 年 1月,它在一年一度的设计大会上宣布即将推出首款苹果手机, 并在大会向大家展示了苹果手机的创新技术和基本功能,参观者甚至还可以隔着玻璃屏观看 iPhone 真机。 6 月, iPhone 手机在美国上市。上市初就迎来了消费者的追捧。美国的消费者彻夜排队希望能购买到一个 iPhone 手机,远在大洋另一端的中国消费者也急切盼望能早日拿到 iPhone 手机的破解版。其实,在手机市场趋于饱和,手机厂商竞争激烈的今天,很难有企业能向苹果公司那样,产品推出前后都得到消费者的关注。分析苹果 iPhon e 手机的营销手段,可以让我们清晰地看到国外成熟的大公司在公关营销上的老道手法。第二部分: iPhone 推出前面临的问题首先,手机市场饱和,
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