得果定润喉片营销策划书.doc

市场营销课程营销策划书得果定润喉片 1 目录第1章产品策划简介................................................................................. 2 产品背景.......................................................................................... 2 产品策划概要及意义..................................................................... 2 第2章产品策划 SWOT 分析....................................................................... 3 第3章产品策划 STP 战略......................................................................... 4 市场细分(包含竞争者分析、购买行为分析) ......................... 5 目标市场.......................................................................................... 6 市场定位.......................................................................................... 6 第4章营销策略(定位明确后的营销方案) ......................................... 7 线下(传统媒体:如果是校园应该包含海报、校报、校刊、校广播、传单等) 线上(微信、微博、二维码、 QQ 群、贴吧、论坛、短信、 EMAIL 等) 包装策略 品牌策略 产品组合策略 定价策略 整合营销策略第5章策划组织建设............................................................................... 8 第6章策划费用分析................................................................................. 9 2 第一章产品策划简介 产品背景得果定润喉片是香港非常有名的润喉产品,其主要成分早已被医学界广泛用于真菌或细菌感染的疾病中。由于它能对付多种不同的病菌,而且不会令病菌产生抗药性,加上钙润喉片的成份没有副作用, 所以时至今日,得果定的氯化物使用量和在医学中应用仍非常广泛。得果定润喉片主要用于口腔、咽喉炎、咽喉肿痛、声音嘶哑等。无论是小孩或成人均适用,每次只需将一片得果定润喉片放入口中, 让喉片慢慢溶化即可。近年来, 随着的显著提高, 全均下降的趋势,医药消费支出比例相应增加, 得果定润喉片的市场前景十分广阔。 产品策划概要及意义当下, 环境污染日益严重, 不仅影响了空气质量, 还严重影响了人们的身体健康, 甚至引发了一系列的咽喉、呼吸道疾病, 使人们饱受咽喉疾病的痛苦。人们的健康观念发生转变, 人们自身的保健意识相应提高。现在的人不仅仅满足于“生存”这种状态, 而且更加关心生命的质量。所以,便造就了得果定润喉片的问世。得果定润喉片可以清音利咽, 消肿止痛。可以用于防治咽喉肿痛, 声音嘶哑, 喉痹, 喉痈, 喉蛾, 口糜, 口舌生疮, 牙痈;急、慢性咽喉炎, 急性扁桃体炎, 口腔溃疡, 口腔炎, 牙龈肿痛等病。它不仅是口喉中、轻症状的主要用药,还对重症起到了一定的辅助治疗作用。 3 第二章产品策划 SWOT 分析 1优势(S): 1 )非处方药 2) 价格实惠 3 )效果好, 见效快 4 )片量多 2劣势(W): 1 )相比老牌子润喉片推出时间较晚,市场占有率不足 2 )新品牌,知名度小 3 )资金相对匮乏得果定润喉片作为一种新品牌产品,刚刚推出,盈利少 3机会(O): 1) 存在市场空档及发展机会随着环境的恶化、饮食杂、气候多变等外部因素,咽喉病患者及咽喉不适者增多, 因此存在对咽喉疾病治疗及保健 OTC 用药的大量需求的增加。 2) 学校里还没有人销售 4威胁(T): 1) 存在着一些老牌的竞争对手,如: 金嗓子喉宝、草珊瑚含片 2 )资金不足,宣传力度不够得果定润喉片