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铭思艺：“中国馆”背后的艺术驱动力
叶文东 “素胚勾勒出青花笔锋浓转淡/瓶身描绘的牡丹/如你初妆……釉色渲染仕女罔韵味被私藏……在瓶底书汉隶仿前朝的飘逸……色白花青的锦鲤跃然于碗底/临摹宋体落款时却惦记着你/你隐藏在窑烧里下年的陶瓷产品中,陶瓷才会成为有灵魂的艺术品。就行业竞争态势来看,文化正在成为高端陶瓷艺术品附加值最为重要的保证。
对于德化陶瓷企业而言,依托源远流长的陶瓷历史和深厚的文化积淀,运用文化营销的确有着得天独厚的条件。作为一种陶瓷艺术,德化瓷塑最初是为了满足宗教文化的需要而发展起来的,经过不断创新、传承,形成了独树一帜的瓷雕艺术风格,并被列入首批国家非物质文化遗产保护项目。德化瓷塑题材丰富,取材范围广泛,其中仅观音就有72种姿态造型、大小规格200多种。铭思艺品牌创始人林国华,以独家配方研制出的“珠玉瓷”、“神州红”享有盛誉,其作品多姿多彩,设计新颖,荣获“中国收藏家喜爱的陶瓷艺术大师”和“中国收藏家喜爱的陶瓷艺术精英”称号。出自林国华及其创作团队之手的铭思艺陶瓷产品,包括高档日用瓷系列、高档茶具系列、“珠玉瓷”白瓷雕塑系列、瓷花捏塑系列、神州红金线雕系列、神州红灯具系列、神州红瓷彩系列、神州红影雕系列,每一个系列产品都有独特的卖点,选料考究,设计精巧,品位高雅,令人耳目一新。铭思艺因此将品牌的核心诉求提炼为“名师出名艺”,以名师和名艺为支撑,致力于开发文化内涵深厚、艺术品位高雅、鉴赏价值高的陶瓷产品。
郑秀莞将铭思艺陶瓷产品的核心价值概括为文化。“从古到今,人们问陶瓷商人:‘你卖的是什么呀?’陶瓷商人回答说:‘我卖的是瓷器。’其实瓷器这个概念是什么?,大家常接触的器皿有杯子、碗、盘子等。但是人们买个杯子,才值多少钱呀?纯粹卖瓷器是没有什么含金量的。而且在瓷都德化,大家都是做瓷器的。如何才能让自己的瓷器有更高的含金量呢?关键就在于文化营销。现在人们的消费水准提高了,文化品位提高了,欣赏的观念已经和以前不一样了j既然市场有高端消费的需求,我们就应该提供相应的产品。所以铭思艺现在做的都是中高档产品,以强烈的艺术感和丰富




的文化内涵吸引消费者,让他们认可中国瓷都德化,认可德化铭思艺。”
故宫博物院研究院研究员杨静荣曾如此评价德化陶瓷产品的竞争力:“德化的瓷器,融入了文化,把产品提升到一个崭新的高度,从原料到做工,还有科技、人文含量,都是非常可喜的结果。人民大会堂将其作为赠送国家元首的礼品,德化瓷器当之无愧。”为了集中展示陶瓷文化,铭思艺创建了一座大型的综合性陶瓷文化城,不仅展示其琳琅满目的艺术作品,而且展示其独特的陶瓷烧制、加工、彩绘等工艺流程。作为德化的工业旅游示范点,铭思艺陶瓷文化城内设有“自助”陶吧,为喜爱陶艺的游客和消费者提供体验平台。
铭思艺陶瓷文化城占地数千平方米,第一层为专卖店,展示铭思艺的各种产品,每件精品都是独具匠心之作,温润明净,精巧秀雅,令人目不暇接。第二层以“海上丝瓷之路”为主题,真实地再现了在漫长的历史长河中人与自然、人与陶瓷之间的关系,将陶瓷与德化的人文精神、民俗风隋融为一体。第三层是陶吧、休闲露台,展示德化陶瓷的制作工艺。在几部手工制陶用的辘轳车旁,每天都会有一些游人神情投入地制作瓷器,体验陶艺创作的乐趣。由游客创作的陶瓷产品,