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产品调研内容.pptx


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文档列表 文档介绍
产品调研内容
产品调研作业
2、调研提纲得制定
2、1确定调研目标
2、2调研框架
2、3调研过程与时间安排
2、4预测调研费用与支持
2、5调研得意义
3、产品功能、结构调研
3、1、1 对组成产品得各元素得产品调研内容
产品调研作业
2、调研提纲得制定
2、1确定调研目标
2、2调研框架
2、3调研过程与时间安排
2、4预测调研费用与支持
2、5调研得意义
3、产品功能、结构调研
3、1、1 对组成产品得各元素得调研
3、1、2对产品相关得技术、制造工艺与成本得调研
3、2资料搜集
3、2、1企业内部产品信息资料
3、2、2外部书籍、文献资料
3、2、3观察相关产品获得信息
3、3调研表达
3、产品功能、结构调研
图4-6 四种旋钮造型得比较 Figure4-6 parison among four shapes of knob
3、产品功能、结构调研
图4-7 标记符号 Figure4-7 symbol code
3、产品功能、结构调研
图4-8 控制器周围空间
3、产品功能、结构调研
座椅控制器材料趋势分析
3、产品功能、结构调研
信息反馈:触觉感受与声音
大家学习辛苦了,还是要坚持
继续保持安静
4、行业标杆产品调研
4、1调研内容
4、1、1确定标杆产品
4、1、2标杆产品特性分析
4、2资料搜集
4、2、1网络
4、2、2产品杂志
4、2、3现场观察与体验
5、3调研表达
5、3、1坐标定位法
5、3、2矩阵法
4、行业标杆产品调研
­
图5-3调研表达得矩阵法
4、行业标杆产品调研
5、消费者调研
5、1、1消费者基本信息得统计资料或背景资料
5、1、2消费者需求与愿望
5、1、3消费者生活方式与性格偏好
5、2资料搜集
5、2、1从公共机构或企业获得有关消费者得二手资料
5、2、2访问消费者获得一手资料
5、2、3观察消费者获得一手资料
5、3调研表达
5、3、1统计图表得直接引用
5、3、2角色设定法
5、3、3录像剪辑法
5、消费者调研
图6-1生活方式场景
5、消费者调研
图7-7运动爱好者得生活 Figure7-7 images of sport-lovers’life
5、消费者调研
表6-1 小型客货车与SUV用户得比较
Chart6-1 difference between user of minivan and SUV
小型客货车得用户
SUV得用户
1、 注重功能与目得
1、 注重表象与刺激
2、 为人父母得会说,我们有二十几个孩子,左邻右舍得小孩都就是我们得孩子
2、 为人父母得会说,我们已经有两个孩子了,不需要更多得孩子,她们注重“我们得”孩子
3、 在车子得各项因素中瞧重实用、舒适与价值
3、 在车子得各项因素中瞧重风格、性能与附加得东西
4、 倾向于参加志愿工作、信仰活动,喜欢在家里瞧书或工作,喜欢开着车子去度假
4、 倾向于参加各种运动与享受生活,如滑雪、划船、钓鱼、打猎、瞧电影及跳舞等
5、消费者调研
5、消费者调研
6、内外趋势研究
6、1、1企业内得品牌与产品得变化趋势
6、1、2企业外得立法得、技术得变化趋势
6、1、3企业外得社会得变化趋势
6、2资料搜集
6、2、1文献与报告
6、2、2杂志与网络
6、3调研表达
6、3、1比较法
6、3、2拼贴画法(collage)

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  • 文件大小5.49 MB
  • 时间2022-07-15