《POP广告设计》资料-声像POP广告.doc

声像 POP 广告背景介绍: 用影像做载体, 通过感官营销的形式让产品广告深入人心, 从而达到广而告之、一见难忘的效果,是一种有力、直接的 POP 广告形式。声像 POP 广告和光电 POP 广告一样, 也属于现代科学发展的产物, 它也随着科技电子技术的发展而发展。与光电 POP 广告不同的是, 声像 POP 广告具有更大的传播效果和传播优势。从广告媒介体现上而言,声像 POP 广告主要采用了以 CRT 电子显像管、 LED 液晶显示屏、等离子显示屏、数码管 RGB 矩阵显示等数字显示技术,能在室内外进行优质画面的动态播放, 而且还能同时配合广告词或者音乐效果辅助烘托画面,将声、画和谐统一于一体。声像 POP 广告具备动态传播的优良品质,它传播效果好、交互性能强,版面利用率高, 设备故障率低,在当代广告市场占有非常重要的地位,但任何事情都有两面性,声像 POP 广告也有不尽如人意的地方, 例如: 声像 POP 广告的初期资金投入比较大, 广告版面尺寸不能做得过大,高档设备容易遭到破坏、盗窃等。分析: 1. 楼宇电视广告楼宇电视广告是一种从美国传入中国的新型声像 POP 广告形式:在写字楼、商业楼宇、高尔夫球场、医院、便利店的入口放置液晶电视显示屏, 然后将广告信息通过小型液晶显示屏和扬声系统进行声像广告的播放。更进一步的是, 部分楼宇电视广告还采取在每个终端安装机顶盒接收无线信号的方式, 可以随时直播重大新闻和体育赛事, 增加了楼宇电视广告的趣味性和亲和力, 甚至还有一些更高层技术的挑战, 比如, 上海震撼广告传播公司在徐家汇的美罗城推出了第一批立体电视屏幕,播放“可以让广告商品‘跳出’屏幕”的立体广告。由于楼宇广告具有生动的广告画面和优美的配音、音乐, 所以这种广告方式在中国非常受欢迎,应用面也非常广泛。如图 9-21 所示。图 9-21 楼宇广告 2. 闭路电视广告闭路电视广告就是在商店的多台闭路电视上, 轮流滚动播放该商店各个销售部门的商品价格、类型、性能等信息,有意识的引导消费者前往该区域选购被推销商品。这种 POP 广告方式也比较省时省力,节约费用,但传播一般只局限于商场范围内,推销效果一般。 3. 广播广告广播广告的广告方式与