策划书的评价.docx

【快克】
作品名称：抗感快捷键
作品类型：营销策划作品
命题项：快克药业
作 者：孙运、周梦、齐若桐、杨吉雅图、王涵、白小连
指导老师：张馨友
参赛院校：内蒙古师范大学
创意思想：大快克的品牌调性阳刚，疗效好。小快克精准，可爱品
命题项：快克药业
作 者：张旻冉、王阳、赵锦程、唐梦娇、马群
指导老师：张翔
参赛院校：北京工商大学
创意思想：在大多数人看来，感冒药仅仅是缓解病情、舒缓不适的一种工具。对感冒药 的要求也只是药效上的提高和副作用的减少。然而，其实我们需要的不仅仅是这些。我们需 要的是感冒药在快速治疗感冒的同时带来的亲人般的呵护与关怀。因为家是永远的岸，是每 个人永远的牵挂。在感冒的时候，在孤独为委屈的时候。回家是最好的治疗。我们将快克打 造成家人的形象，快克会在帮你快速度过难关的同时像家人一样无微不至地关心你、照料你。 给你身体和心理上的双重呵护。本策划案就是针对消费者的这种心理，对其进行双重刺激， 从而强化品牌形象，提升品牌价值。
专家点评：
这个策划书脉络完整，传达了快克的关爱之情，和快克品牌一贯的主张很接近。这个学
生很聪明，把握了感冒的双重需求，就是心理需求和生理需求，将快克的人文品牌精神表达 的非常清晰。但是在视觉表现上没有将这种温情表达的精准和感人，实在是有遗憾之处。但 是在这个以销量见功夫的市场，产品功能依然是最重要的，这个思路可以通过微电影表现就 更契合。
【六味地黄丸】（没有）
第九届学院奖策划书类铜奖作品
作品名称：生活的五味，男人的六味
作品类型：广告策划作品
命 题项：宛西仲景六味地黄丸
作 者：胡悦琪郭净妮李义伟兰月聪郝研
指导老师：许椿吕国先尹良润
参赛院校：天津师范大学
创意思想：
针对六味地黄丸市场同质化严重，定位不鲜明等问题，本案从仲景牌六味地黄丸关爱的 品牌核心理念出发，针对“坚果族”肩负着事业和家庭的双重责任，在缓解身体不适的同时 需要多一些关爱的心理需求，提出了“生活的五味，男人的六味，，这一独特的诉求观念，与 消费者发生共鸣，以塑造仲景牌六味地黄丸关爱与鼓励的品牌形象。
作品点评：
有策略，但是策略语言表达不明确，现在在校的同学，还需要学会如何用最简明的语言， 表达清楚自己的意思。“坚果一族”的市场目标定位是准确的，但是行文表达并没有将其与“生 活的五味，男人的六味”的关系说清楚，这是本案的关键遗憾。另外，在策略表达之后，没 有与策略相配套的协调一致的销售方案，则显示了小组同学认识上的模糊不清。“生活的五味， 男人的六味”虽然并不是很好的广告语，但是也应该在创意部分予以单独强调并作说明解释， 以强调其原创价值。
许椿
核心策略
将目标人群锁定为六味地黄丸的主要适用人群（35-55岁的男性），树立仲景对承受着家 庭和事业双重压力“坚果族”的关怀和鼓励形象，传达“仲景六味使男人能够克服身体软弱， 进而坚强面对五味生活”的品牌利益，以引起消费者的共鸣，形成品牌偏好。
创新点
创新人群定位：“植物大战僵尸”是小游戏网站中排名第一的游戏，“坚果墙”是其中 的一种防御植物，它站在前线为身后的植物抵挡着僵尸的进攻，其形象与本案的目标人群相 同。
创新品牌内涵：仲景牌六味地黄丸关爱的不只是“坚果族”的身体健康，更关注他们 的心理需求。使广告语“男