长沙市第四医院暨长沙互动频道《医保在线》宣传文案.ppt

长沙市第四医院
——暨长沙互动频道《医保在线》宣传文案
2011年
通过长沙市第四医院与互动频道电视节目的深度战略合作,宣传长沙市第四医院的服务内容,提高长沙市第四医院的知名度和美誉度,强化长沙市第四医院的影响力和品牌形象,利用双方本土优势,共同提升影响力,以达成双方双赢。
前言
我们为什么要选择长沙电视台互动频道
长沙电视台互动频道作为长沙广播电视集团旗下六大主流电视媒体之一,24小时全天候播出精彩的各类电视节目的电视综合频道。以其省会独家拥有百万股民的互动财经信息类节目为个性,以投资理财类节目和生活信息节目为框架,通过省市有线电视网和微波网络全面覆盖长沙、株洲、湘潭三市及三市周边地区,收视人口超过2000万,市场占有率为湖南省的70%,针对收视为26—60岁之间的具有一定消费能力的人群。经过多年的发展、探索,我们现在提出了举频道之力,推出频道整体营销的概念,针对客户调动全频道的资源,以最低的投放产生复合的最佳宣传效果。
互动频道优势
我们为什么选择长沙电视台互动频道《医保在线》栏目
医疗保险制度自全面实施以来,有很多老百姓在参保后就如何办理就医、报销手续等方面还不太清楚,为回答群众关注的有关医疗保险问题,得到更好的帮助、指导参保人员及时办理就医、结算手续,真正发挥医疗保险制度的优越性,市医保中心与长沙电视台互动频道特别合作成立了《医保在线》栏目
目前,在省、市级媒体中一些关于医疗方面的节目都是以健康方面的内容为主,但至今为止还没有任何一家电视媒体是专门以医保为主的栏目,目前在我们长沙正在逐步推行全民医保,所以《医保在线》栏目的出台面对市场的是契机和挑战;同时,通过此栏目这样一个平台让各定点医疗机构及参保单位与医保局之间搭建了一个更为有效的沟通和交往的桥梁又让参保人员通过栏目更为有效的了解到了医保的这一系列的惠民政策。
《医保在线》栏目简介
互动频道《医保在线》栏目是长沙市人力资源和社会保障局、医保中心为更好的贯彻落实医保政策,切实为百姓解决医保困惑,规范医疗保障市场,监督各定点医疗机构与长沙广电集团共同创办的。
该栏目作为省内唯一一个医保、健康专业宣传平台,为市民和政府之间搭建了一座互动沟通的桥梁,其实用性和亲民性深入人心。
节目介绍
该节目于2009年6月4日开播,每晚19:30播出,次日中午12:30重播,已播放了400多期,先后宣传了我市退休人员健康体检,城镇居民医保、生育保险、就医管理、费用结算、特殊病种门诊、单病种费用包干结算办法、灵活就业人员医保、医保个人帐户管理等专题。主要播放内容包括医疗保险政策宣传,经办管理服务流程宣传,医保健康指南,医疗服务曝光等内容。栏目发挥电视媒体的优势,走进社区听取老百姓的声音,利用立体化、通俗化和形象化的手段,达到了“贴近实际、贴近生活、贴近群众”的要求,起到了医保政策和经办服务宣传窗口的作用,为医、保、患三者架起了一座沟通和交流的桥梁。
关于合作
★唯一性:
作为唯一一档切实关心市民医保问题的栏目,区别于其他娱乐节目,新闻节目,此节目更加能直切主题的锁定观众,具有独占性和排他性;
★亲和力强:
作为民众疑问的解答窗口,作为民众对不公现象的揭露窗口,作为民众对于未来期许的发声平台,此档节目能最大程度的塑造观众忠实度,康乃馨老年病医院在合作过程中和老年百姓一起关注他们最想关心的事情,让每一位老年百姓都能成为康乃馨可信赖的朋友,从而更加建立对康乃馨老年病医院的信赖度和忠实度。

★栏目主动收视性强:
专业性的栏目受众稳定,品牌诉求间接,广告意图不明显,不易引起观众反感;巧妙的节目设置相对弱化了广告的“功利性”,观众收视更为积极。
★广告的干扰度小:
利用栏目自身内容的特殊性和权威性获取特别的发言权,使信息准确无误的
表达并被接受。
★彰示企业实力:
广告投入是受众群衡量企业、品牌实力的标准,长期的特殊广告给消费者以企业信赖感。
合作形式与内容
合作构思:紧扣长沙市第四医院2011年医院先进的医疗技术以及系列医院组织活动,展开系列宣传报道以及活动支持。
打造并强化概念:服务市民服务于民——长沙市第四医院
合作形式与内容:
一、战略合作伙伴
长沙市第四医院定位为互动频道年度合作伙伴,互动频道将负责制作与长沙市第四医院医院战略合作伙伴宣传片,合作期间以多种版本滚动播出(如:5秒、10秒、15秒、30秒等版本形式)
社区活动的喷绘板上打出“长沙市第四医院友情赞助”字样(如若有意向参与活动,费用另算。)
二、针对性节目篇
1、报道类:20期
通过《医保在线》栏目宣传:以软文广告植入性形式;情景剧演绎形式、开设帮帮热线多重方式宣传长沙市第四医院的各类服务民生的举动,加强互动参与;
合作期间凡长沙市第四医院组织的活动(如“爱肝日”“结