浅谈高铁经济与高铁媒体的传播价值.doc

浅谈高铁经济与高铁媒体的传播价值
　　浅谈高铁经济与高铁媒体的传播价值
　　相关工作人员需要明确一点：户外新媒体的建立及开展需要以整个经济社会的开展与完善为根据。我们需要在充分把握市场行业消费者行为轨迹与行动半径的根底之上，探求整个社会浅谈高铁经济与高铁媒体的传播价值
　　浅谈高铁经济与高铁媒体的传播价值
　　相关工作人员需要明确一点：户外新媒体的建立及开展需要以整个经济社会的开展与完善为根据。我们需要在充分把握市场行业消费者行为轨迹与行动半径的根底之上，探求整个社会经济的开展趋势，以受众注意力的汲取来实现媒体广告效果与广告价值。就我国而言，高铁的建立开展带动着高铁站内各种以led为主体的多媒体广告载体的全面开展，这些媒体广告价值的实现与高铁经济的建立开展程度可以说是亲密相关的。特别值得注意的是：高铁以一种高运营速率的方式极大的缩短了现代经济社会当中各个城市与地区之间的空间间隔 ，高铁广告媒体潜在的传播价值需要引起相关工作人员的广泛关注。那么，高铁经济与高铁媒体的传播价值突出表如今哪几个方面呢？笔者现结合理论工作经历，就这一问题谈谈自己的看法与体会。
　　一、高铁经济对高铁媒体开展的推动作用分析
　　大量的理论研究结果向我们证实了一点：户外新媒体是否具有持续开展的可能性以及将来期间的规模效益，其关键在于这种新型媒体从方式到内容上是否与整个国家经济社会的建立开展趋势相吻合，是否可以与新媒体所施行的渠道环境相适应，使新媒体最终成为整个施行环境根底设施中的一部分。
　　据相关统计资料数据显示，截至2021年末，我国将根本构建出一个连接全国所有省会城市以及城市人口在50万以上大型城市的高铁网络，这一网络从总体面积上来看将覆盖我国近90％的人口，全线历程也将到达5万公里以上。这说明：现阶段我国高铁行业的建立及开展正在一步步地带动着城市社会经济走入更活泼的开展新场面，高铁经济圈的形成指日可待。在这一过程中，我国大部分消费者的外向趋向、行动范围以及机动半径都会呈现出一定的扩散性开展趋势，高铁连接之下各个城市之间的商业、信息以及物流交往活动也会日趋频繁，最终推动高铁媒体的建立开展。笔者认为：立足于高铁经济的高铁媒体可以将各种信息精准地传递给在这些高铁站点中所聚集的规模人群，以led为主的高铁媒体传播载体势必会成为这部分人群获取信息新闻的最根本也是最有效途径，这也证实其广告传播价值的最集中表现。
　　二、高铁媒体广告传播的效果及价值分析
　　大量的理论研究结果向我们证实了一点：媒体受众主动关注一个媒体或是持续关注一个媒体的最大动力来源于他们通过关注这个媒体所获取或是所潜在的报偿大小来决定的。这带给新媒体最大的启示在于：新媒体传播价值的表达需要赋予新媒体受众愿意主动参与及主动关注的内容或信息，并且这些信息可以直接冲击并影响媒体受众注意力及焦点的停留。从高铁媒体角度上来说，以大型led为主的高铁媒体依托于高铁站点的发车信息成功地将媒体受众的注意力转移到这种媒体形式上来，以媒体受众所必须关注并理解的信息为依托实现媒体受众注意力的汲取是高铁媒体广告传播最大的特点与前提。
　　与此同时，媒体受众对于媒体的关注程度及关注意愿的表现还与关注媒体的费力程度这一指标相关。例如，屏幕过小的媒体载体所传递的信息往往需要媒体受众花费很大的力气去解