徐工院蒙牛纯牛奶调查问卷.doc

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徐工院蒙牛纯牛奶调查问卷
第一篇：徐工院蒙牛纯牛奶调查问卷
徐工院蒙牛纯牛奶调查问卷
您好！我们是徐州工业职业技术学院信管学院的学生，目前我们正在进行一项关于“蒙牛纯牛奶”在我校满意程度的调研活动。您的意见对我们来说消费者心中的总体印象可以知道，本产品的消费者集中在中青年，因为这部分人群比较喜欢喝牛奶。其中中年人主要给孩子买，并且本产品其质量优势以及较好的服务获得理解、认可和支持。现代消费者，凭着自己的消费需求，清醒的判断并购买自己认可的产品。拒绝不必要的和劣质的商品，具有健康，自觉的消费行为。调查问卷中有50%的消费者对本产品无意见。其中2022消费者对本产品印象“好”，这证明本品牌有较高的品牌认可度。
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（二）消费者方向
1、纯牛奶是适合每个消费者饮用的，
所以它的目标消费群主要是针对所有有需求的大众的。但根据调查数据显示超市的购物人群中女性最多，所以针对超市的销售活动可以女性人群为主进行
2、通过对问卷的统计发现被调查者中大约有半数人有喝牛奶的习惯，其余被调查者中大部分都会偶尔喝牛奶的习惯，只有少数人没有喝牛奶的习惯，也就是现在的消费者已经对牛奶的营养成都有了很大的认可。
3、在选择购买牛奶场所上，根据数据显示，大部分人都会选择在各种超市内购买牛奶，
所以主要的销售场所还是应该以超市为主，尤其是一些大型的超市。
4、经过对调查结果的统计，蒙牛、伊利、光明、辉山四个品牌分别占41%、37%、9%、13%；在众多品牌中蒙牛、伊利、光明、辉山四个品牌的认知度较高，其中又以蒙牛为最高。
5、根据对消费者选择牛奶的依据所做的调查结果表明，消费者在购买时主要依据品牌和、价格、和广告。
6、根据调查结果显示消费者改变消费品牌的原因，主要是因为原来的产品出现了质量问题。
7、调查结果显示，在多数蒙牛产品购买者中，大多数消费者的购买原因是对品牌信任、蒙牛产品营养程度的认可及蒙牛产品放心的奶源。
（三）媒体方向
18岁以下有4人参与调查，此人群休息时普遍喜欢上网和看电视，更倾向于相信从电视上获得的信息，广告对其购买习惯影响不是很大，喜欢广告的类型很分散，明星代言效应较差，往往对广告中的画面印象较深。所以，在电视上投放画面效果好的广告宣传本产品效果最佳。
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18-25岁有14人参与调查，此人群休息时普遍喜欢上网和看电视，少数还有喜欢听广播和看杂志的，更倾向于相信从报纸杂志和电视上获得的信息，广告对其购买习惯影响很大，喜欢大自然和权威认证类型的广告，明星代言效应较差，往往对广告中的产品特点印象较深。所以，在报纸杂志和电视上投放描述产品特点的广告宣传本产品效果最佳。
26-34岁有6人参与调查，此人群休息时普遍喜欢上网和，看电视和报纸杂志，更倾向于相信从报纸杂志上获得的信息，广告对其购买习惯影响不是很大，喜欢广告的类型很分散，明星代言效应较差，往往对广告中的音乐和质量认证印象较深。所以，在电视和杂志上投放优美音乐并有质量验证的广告宣传本产品效果最佳。
35-44岁有3人参与调查，此人群休息时普遍喜欢看电视，更倾向于相信从报纸杂志上获得的信息，广告对其购买习惯影响很大，喜欢亲自家庭剧类的广告，明星代言效应较差，往往对广告中的创意印象较深。所以，在电视上投放内容有创意的广告宣传本产品效果最佳。
45岁以上有1人参与调查，（因为只有一人并不具有代表性，这里只做参考）此人群休息时普遍喜欢上网和看电视，更倾向于相信从报纸杂志上获得的信息，广告对其购买习惯影响很大，喜欢权威认证类的广告，明星代言效应较好，往往对广告中的故事内容印象较深。所以，在网络和电视上投放故事性强的广告宣传本产品效果最佳。
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十、建议
综合上述分析：蒙牛的产品在消费者心中有一定认可度，并有一定的市场地位，是市场中较强的竞争者。在广告宣传中应侧重品牌的宣传，巩固在消费者心中的良好品牌形象，也应强调产品特点及质量，或在广告中体现产品的整体制作流程和制作工艺，使消费者能对产品有更直面的了解，加强消费者的信任度。在媒体的选择上，网络作为新兴媒体发展很快，应加大在网络上的广告投入力度；电视和报纸杂志作为传统媒介在消费者心中的影响力还是很大的，应保持在其上的广告投入；对于本产品明星效应效果并不佳，应减少在其上的
资金投入转而提高广告本身的品质，对于广告本身消费者的要求集中于音乐、画面、创意、广告词等方面，我们应对其有所改进。
第三篇：伊利纯牛奶调查问卷.
伊利纯牛奶调查问卷
致尊敬的同学们：
您好，首先十分感谢您接受我们的调查，我们是
XXXX大学广告专业大三学生，此次问卷主要是针对
XXX学生中的使用情况进行调查，希望能制定出更好的销售计划，帮助大家以最经济合理