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部分广告文案广告语
广告语
　　一、学习目标与方法指导
　　1. 正确理解并掌握广告语的定义。
　　2. 收集一些广告 , 联系广告的正文与标题 , 具体认识广告语的特征及作用。
仍然能够依据一句记忆深刻、个性鲜明的广告语而记住一个品牌、一个企业和一种深入人心的消费观念及生活主张。
　　(2) 广告语与广告标题和广告正文相比较而言 , 它具有在一定时期内被反
　　复不变地使用 , 并担当某一商品品牌象征性口号的特点。
　　(3) 广告语的依赖性。广告语大都不是在单一的媒介上独立地发挥效用 的 , 而是与广告作品中的图形、色彩、整体文案内容和广告的所有组成部分共 同产生作用 , 被众多广告媒体承载 , 在不同的广告环境下作用于广告受众。
　　(4) 广告语一般都是广告中最引人注目的词句。
　　3. 广告语与广告标题 有何 联系与区别 ？
　　【 提示 】 ( 要点 ):
　　广告语一般都是广告中最引人注目的词句 , 但它并不是广告标题 , 间有一定的联系 , 也有明显的区别。
　　广告语与广告标题的联系在于 , 它们都是将产品或企业的特点高度浓缩概 括而成的 , 广告标题有时可以作为广告语 , 有些广告语就是直接从广告标题演 变而来的。
　　广告语与广告标题的区别在于 :
　　(1) 目的不同。广告标题配合不同时期产品推销的需要 , 必须吸引消费者阅读正文 ; 广告语主要是使消费者建立一种观念 , 加深对企业或产品的印象。
　　(2) 适用范围不同。广告标题多用于对某种具体产品的宣传 ; 广告语则适用于对企业所有产品的整体宣传。
　　(3) 使用时间不同。广告标题是短期使用 , 根据需要经常更换 , 例如商品具有好几种优点 , 就不妨从各个角度 , 分别写成几则广告 , 陆续发布 ; 但广告语是相对固定的 , 具有较长时间的连续性 , 尤其是那些成功的广告语 , 更不宜轻易改变。
　　(4) 位置不同。广告标题一般放在广告开头 , 广告语多数放在未尾。
　　•  广告语 有哪些 作用 ？
　　【 提示 】 ( 要点 ):
　　一条优秀的广告语的作用是多方面的 , 其影响也是长久的。作为广告语 , 创作的目的是多种多样的 , 出于塑造商品品牌及企业形象的目的 , 往往显出它的思想性、社会责任感、文化感和市场意义上的定位感 ; 出于一个时期的促销和竞争目的 , 则可能显示出它的劝服性、煽动性、引导性及抗辩性 ; 在强调商品技术先进、品质独特及整体优势的特点时 , 则常常显出它的领导地位和高品质及超时代感。出于不同的广告目标和不同阶段的企业目标或市场竞争的综合需要 , 就可能出现千差万别的广告语的创作。
　　归纳起来 , 广告语的作用主要有这几个方面 :
　　(1) 广告语具有宣传广告主的作用。广告语可以传达广告主及其产品或服 务的长期不变的经营理念 , 把同一企业和商品不同时期、不同目的、不同内容的广告活动贯穿起来 。
　　(2) 广告语具有言简意贱、强化受众印象的作用。因为广告语的运用较为灵活 , 既可以单独使用 , 又可以和文案一起用 , 还可以长期不变地用 , 所以能使受众反复领略 , 重复记忆 , 激发兴趣 , 取得认同。
　　(3) 广告语除了以上所论及的经济效益之外 , 在影响时代风尚和社会文化 观念方面也有着不可忽视的作用。例如对人们的价值观念和基本生活理念 ( 包括对人生、对社会、对民族、对家庭、对权利与义务、对现实和未来的态度 , 也包括了对社会道德、个人修养和审美理想的认识 ) 的影响不可小视。
第二节 广告语的创作及要求
　　问题 解答
　　1. 广告语的创作 有何 要求 ？
　　【 提示 】 ( 要点 ):
　　一要精短通俗 ;
　　二要感召力强 ;
　　三要突出个性 ;
　　四要承前启后 ;
　　五要超前
　　2. 如何理解广告语的创作要精练通俗 ?
　　【 提示 】 ( 要点 ):
　　(1) 由于广告语的设定与使用的目的 , 是为了在反复不变的传播中使受众对商品、服务或企业形象留下鲜明而强烈的印象 , 因此 , 广告语口号要简洁、 精练、明了易懂 , 使受众便于理解和记忆。
　　(2) 印刷广告中广告语的要求如此 , 电视与广播广告的广告语 , 由于其时空短暂、稍纵即逝 , 语言播出速度不超过 3 个字 / 秒 , 更难理解和记住 , 因此 广告语的长度应在 7 ± 2 个字。
　　(3) 广告语要用口头语创作 , 便于受众在日常生活的人际交往中进行口头 传播。可以借用成语朗朗上口使受众读一遍就不会忘记