网易公益行动爱·传承合作方案.ppt

网易大型公益行动
爱· 传承
暨上海国际艺术节【童画】合作方案
Strate
2007
2008
2009
2010
2011
2月12-4月25日奥运前公益行动
【一个都不能少】等
7月20日启动【露露春雨行动】
2月南方雪灾公司员工捐款160万元
5·12大地震网易捐款1200万元
5月12-6月30日,【复原北川】
携手立邦,连续三年【为爱上色】
台湾风灾网易捐款200万元
【512周年慈善拍卖会】
3月-5月【网易抗旱行动】
西南干旱网易捐款110万元
青海玉树大地震网易捐款1500万
向中国青年创业国际计划捐款1000万元
全年【明星公益妈妈】
3月【地球一小时-说出你的绿色承诺】
5月【买核桃,修山路】
9月大型策划【通往哥本哈根之路】
网易,恪守媒体责任,始终关注公益事业
用原创策划和行动,挖掘真相,聚焦社会关注
Strate
2
2012年,网易公益DNA 仍在延续
今年,网易将牵手上海国际艺术节
关注儿童成长,目标聚焦到常常被大众忽略的群体:留守儿童、残障儿童等
挖掘这些孩子心中的彩色世界,并号召更多企业加盟,用媒体的声音和社会的力量
把社会的爱传承下去,换来孩子们的微笑
Strate
【童画】
方案目录
项目背景
全程一览
版块分享
合作模式
2012年上海国际艺术节
首届【童画】儿童绘画大赛项目
独家项目战略合作
项目主平台由网易亲子、网易艺术共同制作及推送
联合上海国际艺术节官网资源进行重磅推广
全程借助北上广平面媒体、公益组织、及合作客户的力量
带领网友、公众,一起解读每一幅画作背后的世界,传达合作品牌的社会责任感和公益心
我们希望,强强联手,为下一代的快乐成长,真正做些事情
+
项目背景
Strate
全程一览
参与
启动站
启动仪式
线下启动仪式,线上多平台推广
地点:北上广任选1地
时间:8月第1周-8月第2周
征集站
作品征集期
多渠道炒作推进
8月第2周—9月第2周
加油站
评审展示期
深度话题炒作
9月第3周-10月第1周
行动站
线下公益活动
10月第2周—10月第4周
分享站
上海国际艺术节参展
校园、幼儿园等地巡展
11月第1周-11月第4周
远航站
获奖者赴巴黎卢浮宫参观
12月第1-2周
珍藏站
【童画】作品集
发布推广及永久珍藏
从盛夏到立冬
从画笔到公益
我们用4个月的时间做好这一件事
用真实有效的公益达成品牌影响力
6
图为2010年上海艺术节
单项环节发布会
启动仪式+预热
启动仪式现场:
合作品牌利益露出,企业代表发言、专访和参与互动
向媒体和公众,阐明品牌致力于社会公益事业的初衷
+
+
+
+
+
+
上海市委市政府
权威阵容
媒体到访
看点不断
现场儿童
公益沙龙
项目内容
权威发布
其他互动
环节安排
+
+
暂定
2012年8月
举办项目启动仪式即媒体发布会,吸引社会注意力
爱·启动
Strate
7
作品征集期
引
童眼看世界:还原生活本来的容貌(举例)
结合社会热点事件,如食品安全、拐卖儿童、教育现状等等
用网易原创话题炒作力,引出网友的关注点、引发项目参与热情和探讨积极性
同一片蓝天下,你还记得他们的存在吗? (举例)
关注我们身边的“另一种”存在,留守儿童、残障儿童等等
带动社会关注,带领他们参与活动,探知那些不为人知的心灵世界
8月起,用系列原创深度话题
带动社会对此次活动的关注度
专题数量:2-3期,与征集主题相呼应
品牌合作:共同发起呼吁,进行品牌特约等
唤起人们心底对儿童的关注度和品牌好感度
爱·关注
8
作品征集期爱
爆
联合社会各界力量,线上线下共同作品征集
---------------------------------------------------------------
网易&上海国际艺术节
【童画】儿童绘画作品征选现已开幕!
……
众多渠道告知
广泛征集
网易活动主平台征集
艺术节官网征集
官方微博征集
幼儿园、少年宫征集
……
参与上传即可获赠网易邮箱积分
前200名入围者获赠网易礼品一份
前十名作品获得艺术节权威证书一份
前三名获得巴黎往返机票2份,可赴卢浮宫参观
……
层层激励
爱·征集
暂定
Strate
评审投票期
高参与量
参赛网友可从多个渠道分主题进行作品上传
(收集量预计:6000份)
页面大图呈现,观看者可以进行多平台分享,提高用户体验和参与量
权威评审
项目专家评审团:上海艺术节专家组委会、全国知名画家、儿童心理教育专家等共同参与
与网友投票共同展开:网友线上支持和分享,增加优秀画作人气值
【童画】作品评选开始啦!
作品展