经典广告案例——香水广告.ppt

经典广告案例——香水广告
第一页，共20页。
迪奥
古奇
兰 蔻
香奈儿
第二页，共20页。
Dior——“真我”香水影视广告
及配套平面广告
第三页，共20页。
迪奥——“真我”香水不论男女）的眼球。迪奥针对消费者的这一诉求，推出的广告无不淋漓尽致的表现“触感”这一特质。
迪奥曾这样来形容香水：“香水是一扇通往全新世界的大门，所以我选择制造香水，哪怕你仅在香水旁边逗留一会，你便能感受到我的设计魅力，我所打扮的每一位女性都 散发出朦胧诱人的雅性，香水是女性个性不可或缺的补充，只有它才能点缀我的衣裳，让它更加完美，它和时装一起使得女人们风情万种。”
第七页，共20页。
古奇——ENVY（嫉妒）
主题：ENVY
广告语：ENVY for men and women
嫉妒，不但女人，男人也有
艺术构思： ENVY广告中两人看是搂抱，实则不是，女人将脸贴近男人的胸膛，深深地嗅着，表情沉醉迷离，男人的身体是迷人的，可是却不是吸引女人靠近的原因，女人沉迷的是男人身上的ENVY，嫉妒，不单女人拥有，男人也同样拥有，巧妙地将主题表达出来，这是最直接也是最贴切的
第八页，共20页。
古奇——FLORA（花之舞）
主题：甜甜的味道
表现元素：女孩 花海 阳光 奇怪的风
概念主题：女孩低着头，仿佛在沉思，顿时，豁然开朗，抬头，风起，而玫瑰花海波涛涌动，漩涡般传开，阳光照耀，给女孩镀上一层金黄色的光芒，风停了，而花不止，我们的脑海里还充斥着刚才那个充满魅力的身影，勇往直前，却带点妩媚动人，花之舞，独有的韵味
第九页，共20页。
Gucci ——Guilty （原罪）
主题：罪爱
广告语：“这位有罪的女人是充满魅力的女孩、勇敢、无畏；她喜欢展现她的诱惑风姿；她被认为是性感****；她热爱时尚；她喜欢出去和聚会；她唯一想的就是让自己满足。Gucci Guilty 原罪女性香水……永不为自己的快乐而感到有罪！”
艺术表现：微妙、性感，正是这则广告的代名词，正如它的名字Guilty一样，给你的意味深长回味和感怀，一個美好的破坏者活在压抑之中：强势的、积极的、执着的。那些会让部分女性产生罪恶不安感的行为都会特別令她感到兴奋，而且她喜欢那種超越极限的快感。而使用Gucci Guilty的女性，就爱那种追逐危险的快感！
第十页，共20页。
古奇三则广告小结
古奇的这三则广告巧妙的将各自的主题融入作品当中，尤其是第一则广告和第三则广告，ENVY香水的广告，如果你先前不看广告语，就很有可能认为这是一则低俗的广告，可是当你注意到ENVY for men and women时，你就不这么认为了，因为他的创意真的是太大胆了，并且也真是叫绝了，换了第二个人是绝对想不到的。
不得不说的是这三则看起来视乎没什么联系的广告，却都共同的传达了一个点——古奇，就是这么的与众不同，就是这么的随性。
第十一页，共20页。
兰蔻——♂
主题：POUR HOMME( for men男士香水)
广告语：♂ POUR HOMME
艺术构思：作品中采用竹叶做成的♂符号，既是香水的名称，同时它的本意还代表男性，广告简明扼要的向受众们传达一个意思——这是一款男士香水，透过竹叶圈，我们看到的是一张充满男性阳刚气息的脸，很明显♂会使你变得更具男性特色同时不失优雅风度。
第十二页，共20页。
兰蔻——引力
主题：ATTRACTION(吸引)
广告语：引力 与生俱来
艺术构思：作品引用男人、女人两种元素，随着男人的靠近，女人紧闭眼眸，羞涩而欢喜，心中怀着一份期待，一分悸动...众所周知,同性相斥,异性相吸,作品选用男人和女人不是没有道理的,毕竟,男人和女人天生就互相吸引，引力，与生俱来，不久是ATTRACTION香水了吗？
第十三页，共20页。
兰蔻——璀璨珍爱
主题：珍爱
广告语：The Fragrance For
Treasured Moments （献给那
段值得珍惜的美好时光）
艺术主题：沉旧的背景，仿佛一张古老的照片，男女主角若干年后终于在桥上相遇，这是一份极致淡雅的爱恋，越是淡雅越是持久珍贵，这就是珍爱，璀璨之香、如宝石般的晶莹剔透的爱。
第十四页，共20页。
兰蔻三则广告小结
细腻、优雅、气质、非凡是这三则广告的共性，同时也是兰蔻的品牌精髓。这三则广告非常注重局部细节，一个眼神，一分悸动，一个微笑都可以让人感受到兰蔻的大家风范；作品中的模特，举手投足都显示出一分高