品牌价值测算模型指标测算指南.docx

附件2:
品牌价值测算模型指标测算指南
一、以下数据由被测算企业填报
〔一〕财务数据
测算品牌名称
“河套〃牌
品牌建立时间
1999 年
测算品牌所属企业
内蒙古金河套乳业
所属企业地址
内蒙古巴彦淖尔市临河区干召庙；
根据对测试品牌 的了解、忠诚、 满意和形象认知 程度，从1-10进 行打分。1分最 低，10分最高， 消费者根据自身 实际给出分值。
2
品牌忠诚度
1、 再次购置XX品牌的可能性；
2、 XX品牌价格上涨是否仍购置；
3
顾客满意度
1、 总体满意程度；
2、 满足期望的程度；
3、 感知与理想期望的比拟；
4
品牌形象
对XX品牌的总体印象如何。
5
产品推荐率
是否会将XX品牌推荐给他人。
会推荐的受调查 购置者数量与全 部受调查购置者 总人数之比；
6
重复购置率
如有需要是否会再次购置XX品 牌
会重复购置的人 数与受调查购置 者总人数之比
注：，或委托第三方市场调查机
构提供。
建议测量题项仅供参考，不必须采用。评分标准须采用10级量
表。
调查结果应附调查问卷、原始数据。每个品牌调查样本量建议为 问卷测量题项总数的10倍左右〔例：问卷共8个题项时，调查80 人即可〕。
-4项指标结果换算为取值范围在的相应k值，5-6项结果以百分 数〔％〕形式提供。
三、以下指标由专家打分获取
序号
指标
评分标准
1
企业综合质量状况
质检办质〔2021〕404中企业综合质量状况评 分标准。总分值100，- 之间的系数。
2
企业社会责任
专家根据企业提供材料进行打分。各模型评 分标准：标准院模型总分值100，再换算为 -。
昆明模型一：总分值10分；昆明模型二： 总分值8分。
3
其他受保护措施
根据企业是否拥有注册商标〔0-10分〕、注 册商标有效范围〔类型、国内、国际、时效 等〕〔0-15分〕、拥有专利数量〔0-10分〕、 专利受保护范围〔国内、国际、时效等〔0-20 分〕、拥有专有技术情况〔0-25分〕、获得 持续投资和支持能力〔0-20分〕进行打分。 总分值100分，-。
4
品牌联想
根据本品牌在行业地位〔指本品牌在中国本 行业中产品销售总额、科技研发投入、引导 顾客购置习惯等方面〕、品牌受顾客尊敬程 度〔指品牌美誉度、品牌文化与目标市场的 —致性〕、顾客对品牌认可程度〔指品牌文 化、使命在目标市场认可程度〕综合打分， 昆明模型一总分值为10分，昆明模型二总 分值为8分。
5
市场性质
根据品牌产品所处市场进行判断。一般而 言，处于成熟、稳定和具有较高市场壁垒的 品牌，强度得分就高。像食品、饮料等领域 的品牌通常较高技术和时装领域的品牌得 分要高，原因是消费者在选择购置前一类产 品时，往往存在缺席付值行为，品牌的作用 较大；而选择后一类产品时，更多地受技术 和时尚变化等方面的影响，品牌的作用较 小。昆明模型一总分值为10分，昆明模型 二总分值为8分。
6
稳定性
根据本品牌与同行业历史最长创立品牌的 年限差距评分。昆明模型一总分值为10分， 昆明模型二总分值为8分。
7
品牌趋势