白云山星群夏桑菊颗粒的促销设计方案.pdf

设计作品名称 白云山星群夏桑菊颗粒的促销设计方案
一、设计背景
广州白云山星群（药业）股份有限公司是广药集团属下上市公司广州药业（香港
（二）劣势
1、品牌影响力不高：很少有人在网络上看到夏桑菊颗粒的产品广告，甚至很少出现
在报纸上对夏桑菊颗粒的宣传，因此许多消费者对于这个产品的印象程度不够。
2、品牌促销力度不够：人们对于夏桑菊颗粒这个产品的用途了解度不够，而且对外
促销方式很单一也不充分调动消费者的购买欲望，所以需要加大对夏桑菊颗粒的促销力
度。
3、夏桑菊颗粒的品牌很多，如健丰、仁和、时代阳光、太极、双龙出海、香雪、葵
花、逢春等等。
三、设计方案
（一）设计目标
1、通过这次的促销活动提高门店销售业绩和发展新会员； 2、扩大产品品牌的知名
度；3、提高药店在本区域的影响力，让顾客参与购买热潮，传播服务态度。
（二）活动背景
“五一”劳动节是我国老百姓一个重要的传统文化节日，它寄托了对人民感激和深情
的祝福。也是最光荣的一天，也代表我们劳动人民的健康与快乐。而且现在‘‘劳动’’
的概念也已经得到很大的延伸和创新，更多的体现出了我们劳动人民的勤奋和智慧，也与
此同时来衬托健康的成果。因此在这样有非常意义的节日里，白云山才能够更好表达出对
健康之情和显示出品牌的价值。
（三）活动内容
1、主题：“季节”变化，呵护“健康”每一天
2、活动时间：5 月 1 日-5 月 3 日
3、活动优惠
优惠一：在活动期间购买白云山星群夏桑菊颗粒 5 包及以上的新顾客将免费办理会
员； 3 包白云山星群夏桑菊颗粒打 95 折； 5 包白云山星群夏桑菊颗粒打 9 折； 7 包白
云山星群夏桑菊颗粒打 85 折； 10 包白云山星群夏桑菊颗粒打 8 折。
优惠二：活动期间贫困家庭凭证明可免费领取家庭药箱一个（共 200 份）；进店前十
的老年人可领取免费义诊卡一张；老年人消费达 68 元及以上，凭借消费小票及身份证可
领取义诊卡一张。优惠三 ：优惠价后满 58 元可凭消费小票获得水银体温计一个；满 78 元可凭消费小
票获得卷子一提；满 128 元可凭消费小获得洗衣粉一袋；满 168 元可凭消费小票获得电热
水壶一个；满达 208 元可凭消费小票获得急救包一个； 满 228 元及以上可凭消费小票获
得电火锅一个。
4、建立线上药店平台：为了扩大药店的知名度，也可以让消费者对白云山星群夏桑
菊颗粒有全面的了解，可建立线上药店平台，并且生成二维码，在