比亚迪试驾活动方案.ppt

2020
比亚迪试驾活动方案
活动主题策划
新闻发布会实施策划
预选赛阶段实施策划
“川藏采风”实施策划
配套PR传播策划
服务团队及服务内容

附:报价
目 录
发布会主旨：
发布“比亚迪F3川藏公路自驾采风活动，在城市高速公路上选择200km的规定比赛路段，由主办方提供比赛所用车辆，并邀请当地平面/广播媒体进行跟随报道；
竞赛规则：
1、节能先锋——经过前两轮比赛后确定积分靠前的10名选手，要求选手1人1车，在规定路段上以不超过法定安全速度为准进行驾驶竞赛（期间不另行安排休息时间），根据选手的全程耗油量和完成全赛段的时间名次双向综合评分，最终确定排名前3位的选手作为该城市代表队前往参加川藏采风活动。 油耗测定方法：起点时将油箱加至满沿，终点时精确测量以确定实际油耗。
参加决赛的选手均可获得活动精美纪念品一份
公布入闱名单
各城市代表队名单于4月22日区域预选赛（决赛）后统一发布，组织各地媒体进行相应的新闻报道；除成都站外，主办方为其他四站代表队选手办理机票事宜，选手于4月29日晚间到达成都，当晚入住成都酒店。
危机处理措施：
一旦有某地选手在4月22~28日之间宣布无法参加川藏采风活动，即由当地比亚迪4S店派出一名员工替补参赛；29~30日期间发生此类情况，则由比亚迪销售/市场部门派出一名员工替补参赛。
活动主题策划
新闻发布会实施策划
预选赛阶段实施策划
“川藏采风”实施策划
配套PR传播策划
服务团队及服务内容

附:报价
目 录
“生活梦想，挑战无限——比亚迪F3川藏公路自驾采风活动”正式行程
行前准备：
为参与“生活梦想，挑战无限——比亚迪F3川藏公路自驾采风活动”的全体人员购买短期人身意外伤害（旅游）保险；为所有车辆增加购买财产损失保险；
车队组建（10辆）：
五城市代表队，每队3人，各驾驶一辆F3轿车；
邀请3名国内知名媒体嘉宾自发组成代表队，驾驶一辆F3轿车；
聘请成都地区具有多年川藏公路驾驶经验的司机、导游各1名，及比亚迪市场部1名负责人组成指导队，驾驶一辆越野车担任队伍前导；
CCTV报道组、合作门户网站报道组各自派一辆新闻报道专用车；
聘请2名专业医护人员，及其他3名工作人员组成补给队，驾驶一辆商务旅行车跟随比赛队伍；
物资准备：
采购药品、补给品；
检查随车的维修工具、耗材；
安装车辆上的通讯器材；
为参赛者提供专门的服装；
为参赛车辆绘制活动专用标识；
整体行程规划
日期
起点
终点
里程
特殊行程
沿途景观
4月30日
成都
丹巴
383km
川藏采风活动启动仪式、“高原汽车拉力赛”第一段赛程
5月1日
丹巴
道孚
147km
东谷天然盆景风景区
雅拉神山
5月2日
道孚
甘孜
150km
游览甘孜县城
卡萨湖
5月3日
甘孜
德格
207km
翻越海拔5050米的雀儿山
马尼干戈
5月4日
德格
昌都
337km
“高原汽车拉力赛”第二段赛程
5月5日
昌都
八宿
160km
九十九道弯
5月6日
八宿
波密
218km
雪山 冰湖
5月7日
波密
八一
233km
穿越高原原始森林
原始部落
5月8日
八一
拉萨
400km
“高原汽车拉力赛”第三段赛程
5月8日
结束仪式、晚宴，次日参观布达拉宫、返程
全程约2235km，历时9天
行程路线图
成都站 启动仪式
活动主旨：
发布“比亚迪F3川藏公路自驾采风活动”正式启动的信息，制造新闻效应和传播影响力；
活动地点：
比亚迪成都4S店，室内/室外；
活动时间：
2006年4月30日上午
主要议题：
发布“比亚迪F3川藏公路自驾采风活动”正式启动信息；
车队全体成员整装，与嘉宾、工作人员代表合影留念；
与会嘉宾检阅车队整装，为车队出发剪彩；
车队发动，按原定路线出发；
拟邀请媒体：
随团出发的新浪汽车频道、CCTV专题节目报道组
成都、重庆地区大众类平面媒体（5家）
成都、重庆地区门户网站（2家）
新华社及各中央媒体驻成都记者站记者
现场布置：
活动主题背景板、主题条幅、气球拱门
现场摆放易拉宝、拉网展架、海报、挂旗、彩旗等宣传品
现场工作人员/模特服装
时 间
议 程
9：00~9：30
来宾开始签到，签到处安排两名工作人员负责接待签到，另有一名工作人员负责引导来宾进入室内会场区入座
9：30~9：35
主持人宣布川藏采风活动启动仪式正式开始，并逐一介绍参会的比亚迪公司领导、嘉宾
9：35~9：40
比亚迪公司高层领导致辞
9：40~9：50
比亚迪公司活动负责人介绍“比亚迪F3川藏公