影视作品中植入式广告分析
植入式广告又被称为“隐性广告”、“嵌入式广告”或“置入式广告”。植入式广告,是相对于那些有专门发布空间和时间的广告而言的,指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容融入到电影、电视剧、游戏、大型活动或者晚会、某些商业会议或者政府活动、音乐或电视节目中,通过场景的再现,给观众留下对产品及品牌的印象,继而达到营销的目的。
影视作品植入式广告的特点
隐蔽性(“润物细无声”)
影视作品利用明星的号召力,增强说服效果
告成本较低,可以充分利用电影资源,借影视作品吸引更多的人关注广告产品。
影视作品置入式广告效果持续时间长而且影响广泛
但现在的影视的植入式广告更多的是以产品或者背景板出现,强行将观众拉进广告中,缺乏与剧情的自然衔接。
而当代影视作品隐性广告的重中之重便是要将广告合情合理地融入作品当中,使之能与剧情完美结合。
以热门电视剧《男人帮》为例
有人统计,《男人帮》植入式广告品牌的数量不下十七八个,涵盖了各个领域的商品。
面对如此庞大的广告数量,《男人帮》剧组依然能够让其合理融入作品依靠的很多是将广告融入到角色当中,让广告从有一定性格,一定个性的角色口中说出,切合人物性格,又做了广告宣传,达到了一箭双雕的效果。
上边这幅图是剧中黄磊饰演一个IT技术高手,在对软件广告的宣传中,就给人一种权威性,而后黄磊和孙红雷在对戏中,对360软件先抑后扬,特别是在黄磊开玩笑似地说“360杀毒软件既免费又好用,好用好用真好用”后,孙红雷及时用一句“你丫做广告呢,没病吧”将剧情重新拉回来,在植入广告的同时,更是充分刻画了角色的性格,成功给观众留下了好印象。
左边这幅图,运用的则是传统隐性广告的惯用手法,在角色需要用到某些道具,或者某些镜头下有意摆放出带有广告LOGO的物品,将广告无声地展示出来,图中的伊利牛奶在女演员说话中不经意的显露出来,而孙红雷手中的青岛啤酒则给人直白明了的广告效果
而上图对于“京东商城”的宣传,剧组更是毫不犹豫地运用了特写镜头,简单的四字,虽然此时剧中并没人对话,但观众都可以从中知道此人是送快递的,这个情节与快递有关,又间接给“京东快递”做了很大的广告。
从上面几个例子,以及《男人帮》的其他隐性广告可以总结出如下几种隐性广告出现形式
以背景画面的形式出现
以台词的形式出现
以任务经常使用的生活必需品反复出现
通过品牌广告的特定音效或旋律暗示受众
以冠名的形式出现
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