成功不是先天注定的，即使是天才.docx

成功不是先天注定的，即使是天才
　　提出者：美国行为学家J·吉格勒
　　
　　点评：气势大方可成大，起点高才能至高。
　　
　　不少人认为天才或胜利是先天注定的。但是，世上被称为天才的人，确定比实际上成就天才事业的人要多得多。

成功不是先天注定的，即使是天才
　　提出者：美国行为学家J·吉格勒
　　
　　点评：气势大方可成大，起点高才能至高。
　　
　　不少人认为天才或胜利是先天注定的。但是，世上被称为天才的人，确定比实际上成就天才事业的人要多得多。为什么？很多人一事无成，就是由于他们缺少雄心勃勃、排解万难、迈向胜利的动力，不敢为自己制定一个高远的奋斗目标。不管一个人有多么超群的力量，假如缺少一个认定的高远目标，他将一事无成。设定一个高目标，就等于到达了目标的一局部。
　　
　　1969年，从小就喜爱吃汉堡的迪布·汤姆斯在美国俄亥俄州成立了一家汉堡餐厅，并用女儿的名字为店起了名–温迪快餐店。在当时，美国的连锁快餐公司已比比皆是，麦当劳、肯德基、汉堡王等大店已是大名鼎鼎。与他们比起来，温迪快餐店只是一个名不见经传的小弟弟而已。
　　
　　迪布·汤姆斯毫不由于自己的小弟弟身份而气馁。他从一开头就为自己制定了一个高目标，那就是赶上快餐业老大麦当劳！


　　
　　20世纪80年月，美国的快餐业竞争日趋剧烈。麦当劳为保住自己老大的地位，花费了不少的心机，这让迪布·汤姆斯很难有机所趁。一开头，迪布·汤姆斯走的是隙缝路线，麦当劳把自己的顾客定位于青少年，温迪就把顾客定位在20岁以上的青壮年群体。为了吸引顾客，迪布·汤姆斯在汉堡肉馅的重量上做足了文章。在每个汉堡上，他都将其牛肉增加了零点几盎司。这一不起眼的举动为温迪赢得了不小的胜利，并成为了日后与麦当劳叫板的有力武器。温迪始终以麦当劳作为自己的竞争对手，在这种鼓励中快速进展着自己。最终，一个与麦当劳抗衡的时机来了。
　　
　　1983年，美国农业部组织了一项调查，发觉麦当劳号称有4盎司汉堡包的肉馅，重量从来就没超过3盎司！这时，温迪快餐店的年营业收入已超过了19亿美元。迪布·汤姆斯认为牛肉大事是一个问鼎快餐业霸主地位的时机，于是对麦当劳大加打击。他请来了影星克拉拉·佩乐为自己拍摄了一则后来享誉全球的广告：
　　
　　广告说的是一个仔细好斗、喜爱挑剔的老太太，正在对着桌上放着的一个硕大无比的汉堡包喜笑颜开。当她翻开汉堡时，她惊异地发觉牛肉只有指甲片那么大！她先是怀疑、惊异，继而开头大喊：“牛肉在哪里？”不用说，这则广告是针对麦当劳的。美国民众对麦当劳原来就有了很多不满，这则广告适时而出，立刻引起了民众的广泛共鸣。一时间，“牛肉在哪里？”这句话就不胫而走，快速传遍了千家万户。在广告取得巨大胜利的同时，迪布·汤姆斯的温迪快餐店的支持率也得到了飙升，营业额一下子上升了18%。