美团外卖 swot分析 市场营销作业.doc

市场营销作业
题目青岛大学“美团外卖”市场营销能力的SWOT分析
专业班级
学生姓名(学号)
指导教师
完成时间
一、前言:
2015年最新报告显示,美团外卖已成为台,成功赶超饿了么,市场份额突破50%。美团外卖凭借一年多的高速发展,后来者居上,在月度覆盖率、用户活跃度、运行次数、增长速度等关键指标上均领先于对手,稳居首席: 
   信诺数据发布的《2015年1-4月中国移动互联网行业发展分析报告》显示,%的月度覆盖率稳居行业第一,饿了么则以 %的月度覆盖率居次席。
比达咨询发布的《2015年第1季度中国餐饮 APP用户监测报告》显示:美团外卖APP用户活跃度最高,,,两项指标远超其他外卖APP,位居第一。
同时,美团外卖也获得了消费者最高的信赖度。从联合数字100市场研究公司的调查数据可以看出,%受访者的信赖,淘点点(%)、百度外卖(%)、饿了么(%)则分列二、三、四位。 
   综合各项报告可以看出,美团外卖快速领跑,在外卖O2O领域占据绝对领先的地位。据了解,美团外卖日订单量已超过220万,覆盖全国超过270个城市。
外卖与互联网的深度融合是一个大趋势,这种新环境下的O2O发展模式将会有重大的突破和发展。美团外卖与我们大学生的生活息息相关,它每时每刻的存在着,给我们的生活带来了巨大便利,然而作为一个新生企业,由于发展不成熟,其发展过程中仍然面临许多问题,许多需要改进的地方。于是我们就着眼于美团外卖发展过程中所面临的问题给予调查研究,并通过发放调查问卷的形式来获取数据,通过SWOT分析得出结论,提出相应的解决策略。
二、调研结果:
第1题您能接受外卖吗[单选题]
第2题您一个月大概会叫几次外卖[单选题]
选项
小计
比例
1-3次
35
70%
4-6次
10
20%
6次以上
5
10%
本题有效填写人次
50
第3题食堂和外卖您更喜欢哪个[单选题]
选项
小计
比例
食堂
25
50%
外卖
10
20%
都喜欢
15
30%
本题有效填写人次
50
第4题您了解美团外卖吗[单选题]
选项
小计
比例
很了解,已多次使用
10
20%
了解,偶尔尝试
23
46%
了解,但没有尝试过
7
14%
不了解,但感兴趣
7
14%
不了解,也不感兴趣
3
6%
本题有效填写人次
50
第5题您更倾向于以下哪家外卖网站[多选题]
选项
小计
比例
美团
26
52%
饿了么
17
34%
淘点点
4
8%
外卖网
2
4%
其他
1
2%
本题有效填写人次
50
第6题 2014年各大外卖网站您更喜欢哪家[多选题]
选项
小计
比例
美团外卖
32
64%
饿了吗
15
30%
淘点点
2
4%
外卖网
1
2%
其他
1
2%
本题有效填写人次
50
第7题外卖网站吸引您的是[多选题]
选项
小计
比例
订餐步骤简单,方