美体小铺的品牌策略.ppt

08医营3班第五组
成员:
曾秀辉、钟秋玲、卢春玲、徐秋云、李辉利、梁运意、郑文丽、杜九科、钟伟冬
主讲人:曾秀辉
美体小铺的品牌策略分析
美体小铺(THE BODY SHOP) 品牌档案:
中文名:美体小铺,英文名:THE BODY SHOP,简称:TBS
国家:英国布莱顿(Brighton, UK)
创建人:安妮塔·罗迪克夫人(Dame Anita Roddick)
创建年代:1976年
1999年,被英国消费者协会评为第二大最值得信赖的品牌。
美体小铺(THE BODY SHOP) 产品系列:洁面沐浴系列、面部护理、头发护理、身体护理、女士香水、男士
香水、香薰产品、彩妆以及男士美容护肤系列。
产品展示
茶树净痘去油面膜
茶树精油
维他命E深层补湿面膜
美体小铺(THE BODY SHOP) 的产品均以纯天然植物成分在英国制造,美体小铺适合任何人使用,是时尚环保的领军美容护肤品牌。
如今的美体小铺(THE BODY SHOP) 的产品经过逐步的配置和发现已生产出了600多种头发和皮肤的绿色美容保养品,美体小铺另有400多样产品附件,其中包括脸部、身体及头发清洁用品、护肤保养品、香氛、香水油、精油及彩妆等,美体小铺倍受英国皇室成员戴妃等在内人士的青睐。
由于美体小铺强调纯天然植物护肤和可回收等环保理念,非常符合亚洲人、中国人的理念,所以美体小铺产品在华人地区具有良好的品牌口碑和号召力。
美体小铺(THE BODY SHOP) 的标志性颜色是绿色。使用这种绿色,最初是用来掩饰店里墙壁上的霉斑。没想到的是,这种绿色正好迎合了当时欧洲兴起的环保之风,因而受到人们的喜爱。后来,美体小铺从标志设计、产品包装、店面装饰到所有视觉设计都采用这种绿色,绿色成为美体小铺的统一识别色。
美体小铺产品的原料全部取之于大自然,不掺有任何化学成分。其开发的苦瓜洗面奶、海藻洗发精、巴西豆护发乳、雨林沐浴球等都是纯天然制品。美体小铺产品的外包装朴实无华,有着英国品牌的独特风格,没有法国化妆品所强调的精致华丽。另外在包装上提倡“3R原则”:即“Recycle再回收”、“Reuse再利用”和“Refill再填充”,以此来支持环保事业。
美体小铺(THE BODY SHOP) 的一些特立独行的经营原则,比如反对动物实验,在原材料采购中提倡“公平贸易”,提倡消费者的“自觉意识”。在价格定位上,美体小铺只是一个中档价格,但美容护肤功效却不输于欧美化妆品市场上的那些高端产品。也正因为这样,美体小铺在全球受到越来越多人的喜爱。如今,美体小铺已经在全球50个国家和地区拥有超过2000家分店,每年有7700万顾客购买美体小铺产品。
1999年,被英国消费者协会评为第二大最值得信赖的品牌。
品牌策略分析
追溯美体小铺26年成长的历史,其建立品牌的全部核心,就是在保持品牌与产品、客户、社会、企业和员工各种关系和谐一致的条件下,追求企业的合理利润。
安妮塔·罗迪克美体小铺(Body Shop)品牌的创始人,从1976年在英国开办第一家美体小铺开始,到今天为止,已经在全球50个市场建立了1900家店铺;1999年,美体小铺被英国消费者协会评为第二大最信得过的品牌;1997年,国际品牌顾问公司的一项专业调查表明,美体小铺在全球最杰出品牌的排列中居于第27位。
安妮塔·罗迪克