老品滞销品促销指引.docx

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老品滞销品促销指引
老品（滞销品）促销指引

　　不管是厂家还是商家，老品的过多存在一直是令人头痛的事 Document number【SA80SAB-SAA9SYT-SAATC-SA6UT-SA18】
老品滞销品促销指引
老品（滞销品）促销指引

　　不管是厂家还是商家，老品的过多存在一直是令人头痛的事情。主要原因有三：
　　·一般来说，企业最主要的利润来源主要还是新品，不管是经销商还是厂家，经营企业新品的利润总是远高于老品。为什么这样说呢因为老品在市场流通久了，价格也相对透明，同时由于竞争对手的跟进与模仿，必然造成老品的价格利润空间被压缩。
　　·由于市场的透明化与竞争对手的模仿抄袭，老品的竞争力己大不如前，维持老品生存的常见手段只能是不断降价。
　　·老品的存在加大了企业或商家的库存与资金，同时也阻碍了新品的上市　
　　所以，如何针对老品（滞销品）进行有效的促销，是摆在营销人面前切实的问题，笔者根据自身的经历，总结了一套行之有效的促销方法，与众营销同仁共勉：　　
　　：为了清理滞销品或老品的库存，加快滞销品的流速与库存周转，针对老品或滞销品设计的渠道促销。
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　　·元旦-春节
　　·五一节
　　·开业、试业
　　·周年庆
　　·厂庆
　　·老品、滞销品库存过大时
　　·新品上市时
　　·打击竞争对手时
　　·全年(或半年)任务冲刺时
　　·月末最后几天任务冲刺
　　·优化库存结构时
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　　·老品、滞销品促销与台阶返利捆绑：企业将经销商将享受到的台阶返利用老品、特价品或滞销品冲抵。即让经销商享受到了返点，亦消化了企业的老品或滞销品
　　·消库补差： 为了尽快消化库存，要求经销商对库存产品采取返利政策，库存消化以后再向经销商补足返利的差额。实施时要协助经销商制订促销政策，并督促其执行。
　　·老品、滞销品促销与畅销品捆绑：经销商进货时，新品与老品按一定的比例进货。
　　·老品、滞销品促销与实物促销捆绑：经销商如果进指定型号的老品，企业进行实物奖励。实物可根据不同经销商的需求而不同。如小至广告物料、传真机，大至笔记本电脑、骄车等。
　　·老品、滞销品促销与终端促销捆绑：企业将经销商将享受到的台阶返利变成对应等级的终端促销，使渠道的资源变成市场资源。终端促销的方式多种多样，如新品推广、终端标准化、导购员奖励金、区域广告投入、现场秀等。
　　·台阶返利与上述多种的混合：出于企业的各种目的，综合评估各种要素，将老品消化与多种渠道促销方式捆绑。
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　　·加速呆滞品的消化，及时完成资金回笼
　　·加速库存的周转
　　：如果老品的促销设计不合理，终端无法形成最终销售，无形中增加了经销商的库存，占有了经销商的资金
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