世博十大营销案例.doc

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世博十大营销案例
正如"一切始于世博会〞的名言所说，历届世博会向世界展示了新的创造创造、新的技术和世界各国比较独特的产品。1889年巴黎世博会使埃菲尔铁塔成为最具吸引绿——绿色出行接力〞活动。小冉、董洁、孜等诸多明星们也纷纷在"绿社会〞风气墙上写下"绿色宣言〞。"绿社会〞更是成为新的潮流和时尚。在活动以及明星们的带动下，目前粉丝已近两万人。
　　大学新闻与传播学院副院长、现代广告研究所所长刚表示，微博营销要想到达预期的效果，必须找到能够激发粉丝兴趣、产生互动的"沟通元〞，与消费者进展直接有效的沟通。
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　　伊利巧营销小细节塑大品牌
"绿色、低碳〞是本届世博会的明显主题，但除了这一主题外，伊利又赋于了本届世博另一新的主题，那就是"人文、关爱〞。
　　在育乐湾由废旧的伊利牛奶盒压制成的"环保座椅〞，时刻向游客们传递着伊利的绿色可循环的开展理念。丰富了儿童娱乐及职业体验的育乐湾，让孩子们亲身感受天然牧场并体验优质牛奶的加工过程；伊利开设的"母婴效劳中心〞，也是开世博会历史之先河，成为世博会历史上第一次由专人效劳的母婴效劳场所。同时，伊利更是参建了世博史上首个针对残疾人的生命馆，让残疾人在其中体验无障碍生活，让健全人体验残疾人生活的不易。交互式体验展现了伊利的公益性和绿色人文关心，这甚至得到了国家领导人的赞扬。
　　正是这些对人类、对自然的关爱，在触动中外游客心灵深处神经的同时，不经意间就记住了伊利，加深了对伊利这一品牌的钟爱。
　　品牌携手谋共赢
　　作为跨越农业、工业、效劳业三大产业的乳制品，其营销也早就超脱了其本身的限制，伊利集团早就意识到这点。通过各种跨界合作，伊利成功的将众多看上去不相关的行业，都变成了更好的效劳于消费者，更好的提升自身品牌形象的平台。
　　早在2009年7月，伊利集团就与群众斯柯达强强联合，推出"果之达人，乐绘晶锐〞车身创意彩绘大赛，鼓励消费者感受"城市让生活更美好〞的世博主题；伊利牵手中石油，可以使消费者在中石油加油站的任一家便利店买到各种伊利乳制品。世博会期间，伊利集团更是携手交通银行，推出了具有银行卡支付功能的自动售货机，在世博园中提供7*24小时的全天候效劳，让游客们可以随时刷卡购置伊利产品……
　　通过牵手世博会，通过一系列的跨界合作，伊利集团获得了超越自己、提升生产水平、产品品质的机遇和鼓励。在世博开局，经中国互联网最大的第三方数据显示：伊利在"世博企业营销活动关注度〞及由伊利参建的生命馆在"世博展馆关注度〞排行中双双名列第一。
　　同时，跟据近期伊利集团公布的最新半年报显示，2010 年上半年， 亿元，再次以行业第一的身份领跑中国乳业。第三方的数据也验证了世博效应对伊利的影响：AC尼尔森公布最新数据，伊利高科技含量、％的市场份额增幅，在与同级别产品的竞争中，拔得头筹。同时，其品牌价值已经直逼300亿元大关，位居行业首位。
2：世博 – 可口可乐
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　　图谋将来
　　开在家门口的世博让许多中国企业跃跃欲试，希望在这个舞台上与