优博主题活动下发方案(品牌策划).ppt

“优博的爱,妈妈的爱—2008相聚北京”优博08年主题活动方案
优博产品组
2008年1月
活动目的
延续06、07年网络活动的成果,持续开展优博活动,传播“优博是最接近母乳的婴幼儿配方奶粉”这一广告中无法有效传递给消费者的产品利益点,积累品牌资产
积累品牌
资产
线下进行亲子活动及终端买赠路演活动,聚拢人气,提升销售
提升销售
活动概述
爱的箴言/ 08星宝贝(评选)
“爱”的故事接龙
网络
终端
非常宝贝乐园
优博的爱,妈妈的爱!
—2008相聚北京
颁奖晚会+北京之旅
刮刮卡参加
医务
刮刮卡参加
活动时间:2008年3月1日-9月15日期间
活动概述:通过优博的爱,妈妈的爱!- 2008相聚北京的活动平台,软性同妈妈们传递优博是最接近母乳的婴幼儿配方奶粉的信息。并整合线上、终端、医务、非常宝贝乐园等资源进行传播。最终决出优胜妈妈以及幸运妈妈即可被邀请至北京参加电视转播的颁奖晚会(10月),同名人妈妈排排座,交流育儿情感。
刮刮卡参加
明星/职业妈妈的
母爱视频秀
“爱”的乐园(游戏)
路演+ 买赠活动
公益爱心基金
奥运明星
奥运明星
活动大奖--相聚北京之旅
奥运之旅
相聚颁奖晚会
颁奖
明星妈妈亲密接触
畅谈育儿经
宝宝表演
鸟巢场馆参观
水立方参观
奥运纪念墙
……
北京金秋之旅
故宫参观(或长城)
北京海洋馆
(或游乐园)
天安门
时间:2008年10月11日(暂定)
网络活动方案
网络活动架构及概述
爱的故事
接龙
爱的乐园
明星/职业
妈妈母爱
视频秀
08星宝贝
评选活动
+
公益爱心基金
阶段性活动点缀
爱的箴言
评选活动
+
+
+
邀请前奥运冠军高敏分享母爱故事和育儿经历,起到示范效应,吸引消费者的眼球和参与度
针对08年出生的宝宝,评选每周星宝贝,吸引大家参与并保持活动的热度
活动核心部分,网络活动参与者通过多种方式获得积分,角逐2008相聚北京的名额
可供参加者消遣,亦可作为积累积分的手段
活动的核心部分,网络评选的主板块
活动时间:2008年3月-2008年8月
活动方式:
“爱的箴言”网络评选活动
网络
报名参赛
上传作品
参加网络
小活动
购买产品
区域PK
全国PK
相聚
北京
积累积分
积累积分
积累积分
评选方式:积分+ 投票+专家评选
活动细则
引入赛区机制:
全国分为:东、西、南、北、中五大赛区
用户注册:要求填写城市信息。系统自动提示所属赛区。一旦选择,不能更改。
分赛区PK:每个赛区评出前三名,将入选全国PK赛,且可得到一定奖品。
全国总PK:选出金、银、铜牌选手,参加相聚北京活动
赛区所有选手的总分相加,得到赛区总分,赛区也将有排名。实时显示赛区人数和分数。
引入积分机制:
积分制代替纯粹投票,增强互动性,减少弊端。
上传作品,参加活动、购买产品(刮刮卡同时具备积分卡的功能)等,均能来带积分。
奖项设置
金、银、铜牌(最终赢家):
金牌(1名):2008相聚北京+万元育儿基金+金牌
银牌(2名) :2008相聚北京+5000元育儿基金+银牌
铜牌(3名) :2008相聚北京+3000元育儿基金+铜牌
同时对获得金\银\铜牌的消费者赠送《父母必读》一年杂志
分赛区前三名(共9名):
DC一部(价值2000元)
积分换金币:
活动结束后,未获得任何奖项的参与者可到非宝乐园网站参加积分换金币活动,凭借积累的积分以一定比例兑换成金币,进而得到相应的实物赠品
网络注册号码尾数为“2008”幸运奖:价值500元的福娃套装1套
+
抽奖赠品由市场部统一采购、发放
明星/职业妈妈母爱视频秀
活动的亮点,吸引消费者的眼球,起到示范效应
明星使用:
邀请明星妈妈讲述自己的育儿经历并分享自己的母爱感言,录制成视频放置在活动网站供参与者观看
邀请明星妈妈参加相聚北京颁奖晚会
配合网络活动“明星到我家”,活跃网络气氛
给08宝宝祝福语
提供签名,用于促销品的使用
明星选择:
高敏
职业妈妈:选择不同职业有代表性的妈妈的
母爱故事,拍摄成视频在网站中供参与者观看