中国场景音乐用户洞察白皮书.pptx

中国场景音乐人群洞察白皮书
技术创新，变革未来
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中国场景音乐未来发展趋势分析
未来场景音乐应深挖用户需求，通过小众音乐扩圈、原创音乐人实现内容丰富化；通过贴片广告及智 能硬件售卖加速场景音乐商业化；同时，通过先进的产生共鸣。
供需端变化加速平台内容丰富多元
场景音乐的发展为音乐行业发展注入新动力，场景音乐深挖音乐价值满足用户需求，产业发展向好。从需求端来看， 音乐工具化可满足用户情感性需求与“强伴随”需求。从供给侧来看，一方面，新技术持续影响音乐产品形态，为音 乐产业开阔了新的维度。另一方面，平台方与内容生产者的配合，也加速了平台内容丰富化、多元化发展。
场景音乐社会价值分析（1/3）
音乐治疗原理发展为场景音乐奠定理论基础
音乐治疗法的原理是指：按照系统的治疗程序，通过应用音乐体验的方法，以音乐实用性为基础来治疗疾病及促进身心健 康。目前，多国已将音乐疗法应用在治疗活动上，帮助用户进行心理疏导，使用户增加愉悦感，促进人类身心健康。在我台助力音乐治疗走入用户的生活，通过音乐治疗原理的应用，帮助用户获得更好的收听体验。
注重患者的参与，采 取治疗师与患者合作 的方式。例如：参与 性疗法、歌唱疗法
更注重治疗师的引导作 主动性疗法与被动 用，强调欣赏音乐时的 性疗法的结合
环境设置，例如：音乐
冥想法、聆听讨论法
音乐疗法的分类
主动性音乐疗法 被动性音乐疗法 综合性音乐疗法
音乐疗法作用机制
生理机制
心理机制
音乐 声波 的频 率和 声压
适度物理能量引起人体组 织细胞发生和谐共振现象
良性的音乐能提高大脑皮 层的兴奋性，改善情绪， 激发情感，振奋精神
音 乐 疗 法 的 发 展
20世纪80年代
20世纪40年代
正式将音乐作为医疗手段，用在 某些疾病的康复中起到一定效果
在精神病学方面进行了音乐对
精神病康复的探索和临床研究
日
本
欧
美
中
国
1992年成立音乐疗法 学会。将音乐疗法广 泛应用于专科病种中， 并取得较好的疗效
作为一门独立的学科， 在音乐大学或大学医学 部有专门培养音乐疗法 的专家
日本生物音乐协会由 大约1000名医生、 护士、音乐家和心理 学家组成
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场景音乐社会价值分析（2/3）
运动音乐
疗愈音乐
睡眠音乐
是一种在运动的过程中通过聆听 音乐治疗患者的行为。综合了运 动治疗和情感治疗手段。具有良 好的心理及生理调节作用
培养节奏感
音乐的节奏感更好的赋能运动，帮助 用户形成良好的动力节奏感
激发运动兴趣
音乐赋予用户愉悦感，音乐能使大脑皮 层产生兴奋，使人产生想要运动的欲望， 提高运动的兴奋性
减轻运动负荷
音乐伴奏能激发用户激情，提升运动 者的训练效果
睡眠音乐目的是为了缓解睡眠问 题，提升睡眠质量而创作。通过 提供舒缓、平稳的音乐，达到助 眠效果
睡眠音乐类型：
纯音乐、白噪音、脑波音乐、钢琴
乐、古典乐等
睡眠音乐可以影响人的生理状态
通过舒缓自主神经系统，从而有助于放
松身心进入睡眠
睡眠音乐可以改善人们的情绪状态 音乐诱发积极快乐的情绪状态改善因情 绪因素引起的失眠
疗愈音乐通过音乐的方式帮助用 户舒缓情绪、缓解压力远离焦虑 与抑郁，维持身心健康
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音乐拥有治愈生活的力量，同 时，也让纯音乐市场找到定位。
场景音乐下的不同音乐原理及应用
随着音乐治疗在国内的发展，适合用户安稳情绪、治愈身心的音乐分类场景逐渐展露。运动音乐场景，通过节奏感来激发 用户对运动的兴趣；疗愈音乐场景通过特殊的音乐曲风缓解用户情绪压力；睡眠音乐场景通过脑波技术解决用户的失眠问 题，放松身心。
场景音乐社会价值分析（3/3）
心理需求人群广，凸显场景价值
近些年，随着生活压力的增长，患有心理疾病人群越发广泛，进行心理治疗的需求变大。据世卫组织统计，中国约有 5400万人患有抑郁症，约4100万人患有焦虑症。为了缓解用户日常焦虑等各类负面情绪，在线音乐平台通过技术手段更 好的帮助用户缓解情绪。例如：酷狗平台推出的针对用户不同的心理需求建设多样的场景，通过音乐治疗原理影响人们的 生活，打造场景音乐概念，累计用户数近千万，。
运动音乐专区 疗愈音乐专区 睡眠音乐专区
酷狗平台引入专业的机构，助力线上 线下建设健身全场景，传递快乐健身 生活理念。
拓展“云健身场景”，响应国家号召 传递健康生活理念。
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酷狗作为互联网技术平台通过携手专 业医疗团队、