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达彼思-上海通用汽车提案
MARKETING
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“大家对中国中高档轿车市场都不乐观”
“我们相信中国轿车市场在未来四年会成长一倍，四年后再会增长一倍。”
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“重点是
别克背后的企业
当代精神
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“别克”的USP
当 代 精 神 当 代 车
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“别克”的品牌建造工程
98年第一季
品牌目标及价值的分享
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“别克”的品牌建造工程
别克背后的公司
98年第四季
98年第一季
品牌目标及价值的分享
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第一阶段--上市前之企业形象广告
“它不只是一部车，它是一种精神”
别克，来自上海通用汽车
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敢为天下先
才能够走在前面
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攀越车坛高峰
齐心就是力量
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作质量长征
万水千山只等闲
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别克，
来自上海通用汽车
户外广告
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别克，
即将向你走来
户外广告
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“别克”的品牌建造工程
别克背后的公司
别克人
99年第一、二季
98年第四季
98年第一季
品牌目标及价值的分享
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质量是制造出来的，而不是检查出来的。所谓“精益生产”，关键在于不能退而求其次。
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我们要求所有的别克零部件供应商都要通过严谨的QS9000质量认证。
做好大事，必须小心求证。
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众人同心，其利断金
造世界水平的别克,靠的是世界水平的人。
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众人同心，其利断金
造世界水平的别克,靠的是世界水平的人。
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能人背后有能人,别克的背后有泛亚技术中心。
泛亚 ---- 中国第一家合资汽车技术中心。
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在上海通用汽车特约售后服务中心, 有熟人的感觉, 是花钱都买不到的。
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“别克”的品牌建造工程
别克背后的公司
别克人
99年第一、二季
98年第四季
98年第一季
品牌目标及价值的分享
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“别克”的品牌建造工程
别克背后的公司
别克人
别克车
当代精神当代车
99年下半年
99年第一、二季
98年第四季
98年第一季
品牌目标及价值的分享
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“别克”上市电视片
“不容许有任何水份
别克，来自上海通用”
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不容许有任何水份
别克，当代精神当代车
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不表面
在别克典雅的外观里，是实实在在的舒适享受。
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不对立
别克统一了大马力与低油耗，让你轻松享受浑厚动力。
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不疏忽
别克严谨周密安全设计，让你放心上路。
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不凡
明码实价，妥善周全的售后服务，再一次证明别克出众不凡。
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别克，
来自上海通用汽车
户外广告
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“别克”品牌的建造工程全方位整合传播
世界级的别克
宣传品及礼品
销售及售后服务中心环境设施设计
关系行销
活动行销/车展
公关活动
大众媒体广告
合作伙伴“别克对我的意义”活动
内部“别克对我的意义”活动
互动媒体
赞助活动
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成果
紧密合作的团结，上下一心的目标
成功建立对上海通用汽车及别克的信心
为新车上市