诗歌体广告中的抒情诗式广告
我们大都有阅读抒情诗的经验，即使不能算经验丰富，也不会对抒情诗感到陌生。很小的时候，我们就读过李白的《静夜思》：“床前明月光，疑是地上霜。举头望明月，低头思故乡。”它抒发了作者的思乡之愁
诗歌体广告中的抒情诗式广告
我们大都有阅读抒情诗的经验，即使不能算经验丰富，也不会对抒情诗感到陌生。很小的时候，我们就读过李白的《静夜思》：“床前明月光，疑是地上霜。举头望明月，低头思故乡。”它抒发了作者的思乡之愁和怀乡之苦，读来令人刻骨铭心。长大以后，我们又读过许多感人的抒情诗。这些抒情诗使我们看到：抒情诗是以情感为本位的；情感是抒情诗的根基和血肉，脱离了情感，抒情诗就无从谈起。因此，抒情诗广告侧重于情感的抒发，往往是针对人们的某种情感需求，以优美、抒情的语言，塑造出鲜明的广告形象，使消费者“心动”，从
而激发其购买欲望。如新加坡航空公司的广告 ：她将一缕温馨的柔情带给全世界，和蔼的空中服务员身着一袭纱笼裙，当她和您相逢，一绽迷人笑容，一缕温馨的柔情。晴空万里，朵
朵白云，你们相逢在舒适的 747B、 707 或 737 波音机群上，她将以最殷勤的方式招待您。我们的女郎，是新加坡航空公司的
灵魂。 这篇广告定位在顾客至上，优质服务上，所以贯穿这则广告的始终是一个“情”字，它以优秀的文辞，把人们带入一个温馨世界。人非草木，熟能无情。人们对感情有强烈的需求，又时时受于感情的召唤。以情动人，就会大大增强广告
的 作用。 又如广 太阳神集 有限公司的关于太阳神口服液的广告： 能没有母 ? 能没有母 ?母 是 ，是真，是温暖，是 ，是美 ，是柔情⋯⋯母 是一切。 情 ，恒久不 ，千言万 ， 以述 。母 的目光每 每刻 系着儿女 的足迹，她用世界上最 人、最无私无悔的
着你展翅 翔的梦；而当孩子 ， 步人生的 候 ，白
却不知不 上她的 ⋯⋯你有没有 ，母 逝的青春已悄然开放在你身上 ?你可曾懂得，你最微小的心意于母 都
是最大的喜悦 ?而每一位孩子又有多少不 意的 憾呵⋯⋯表达 心， 在正是 候。 5 月 10 日母 。洋溢 心最美好
的日子。可能的 ， 5 月 10 日 我 回家看看 ， 我
地 她 ：“ 您， ! ” 我 感恩之心，捎去“太阳神” 天下母 的一片深情；也捎去我 每个家庭真 的祝福：“当太阳升起的 候，我 的 天 地久 ! ” 5 月 10 日是“母 ”在 一天太阳神集 推出以感恩 主 的抒情广告 ， 想， 广告， 能不 之 心
而 生 一 的冲 呢 ? 从上述例子，我 看到，撰写抒
情 广告要做到以下几点： ( 一 ) 持 性原 抒情最基
本的原 是情真意切，它要求广告 作者在抒 情感 必 真
可信，并表达自己的真情 感和真 感受。任何形式的虚情
假意和虚 ，都是抒情 式广告的天 ，因 它只能 消
费者带来反感。比如有一则关于某种化
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