凤凰卫视广告营销机构1.ppt

凤凰卫视
您的最佳的战略伙伴
合作伙伴有:三金药业、花红药业、金嗓子、金活医药、京都念慈庵、金日集团、黄氏响声丸、中新药业、敖东药业、太太乐鸡精、天天药业、江中健胃消食片、马应龙药业、天津药业、康泰克、天津生力药业等等20家以上。。。
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内容纲要
一、凤凰卫视发展历程
二、凤凰卫视中文台和资讯台简介
三、凤凰卫视中文台的覆盖与收视
四、凤凰收视群体浅析
五、凤凰卫视栏目及其主持人介绍
六、具体推荐的节目及主持人
七、品牌战略价值
八、凤凰节目与广告投放价值(一)
九、凤凰节目与广告投放价值(二)
十、凤凰广告资源的合作赞助方式
风凰广告资源推介
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鳳凰周刊
鳳凰衛視
多媒體平台
鳳凰網
美洲台.
歐洲台
中文台
鳳凰广告时訊
衛星頻道
平面
網上
启播至今,发展迅速,成为多媒体平台:凤凰卫视开播9年多来,打造出一个多媒体、全方位的媒体集团,除凤凰中文台、资讯台、电影台、欧洲台和美洲台外,更有凤凰网站和凤凰周刊的网络媒体和平面媒体,形成强势互动。
一、发展历程
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二、凤凰卫视中文台和资讯台频道简介
启播日期: 1996年3月, 2000年6月30日正式在香港联交所上市
覆盖范围: 透过亚洲3S卫星,覆盖亚洲超过50多个国
家和地区
国家节目类型: 一系列多元化节目, 包括资讯及
娱乐节目、剧集、新闻、深入访
谈及专题节目
收视: 中国大陆收视戶高达5,500万#
其他亚太区国家的入戶率达 518多户万*
、(资讯台1亿人)
入户:通过行政有线网、企业有线网、大院小区、宾馆酒店(房间)、
高档公寓。


资料来源: * 凤凰卫视国际运营中心(2005年1月)
# 凤凰卫视市场及网络部(2004年11月)
启播日期: 2001年1月
覆盖范围: 透过亚洲3S卫星,覆盖亚洲超过50个国家
节目类型: CNN 类型+ CNBC 类型新闻节目
传送: 中国(卫星电视共用天线系统, 有线电视)  香港(卫星电视共用天线系统, i-Cable, NOW 宽
频电视,银河卫视,香港宽频收费电视)  澳门(卫星电视共用天线系统,有线电视),
汶莱(Kristal-Astro) 菲律宾(Asian Cable), 新加坡(StarHub) 马来西亚(ASTRO) 泰国(P work/Samart Cable Systems) 日本(SkyPerfecTV)
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三、凤凰卫视收视覆盖范围及其收视表现
凤凰中文台与各省级卫视全天收视比较(前20位)
全天24小时平均收视率(000)
资料来源:央视---索福瑞媒介研究; 分析日期:2004年3月1日—5月22日基数: 能接收卫星电视的观众
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四、凤凰收视群体浅析
1、凤凰卫视观众年龄集中在25-44岁,成熟人士集中度较高
36 个城市调查总体(百分比)
风凰中文台观众(百分比)
资料来源: 央视市场研究公司-全国读者调查(2004年1月至2004年6月)
百
分
比
%
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2、凤凰卫视观众多来自较富裕家庭。从家庭月收入来看,2000元以上的观众占凤凰卫视总体观众的60%多,总体观众中该比例仅为41%。
36个城市调查总体
风凰中文台观众
资料来源: 央视市场研究公司-全国读者调查(2004年1月至2004年6月)
百
分
比
%
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3、凤凰卫视观众在收入、支出及较高档产品消费等方面,表现出较强
消费力。
资料来源: 央视市场研究公司-全国读者调查(2004年1月至2004年6月)
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4、凤凰卫视观众知识层次较高,接受过高等教育的人群比例占了凤凰观众
%,%。
百
分
比
%
资料来源: 央视市场研究公司-全国读者调查(2004年1月至2004年6月
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5、观众构成比较—职业构成
使得凤凰中文台的观众在其周围的人群中具有很大的影响力。
备注:指数值=凤凰观众的比例/总体观众比例*100(总体为100)
资料来源: 央视市场研究公司-全国读者调查(2004年1月至2004年6月
观众构成指数
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