市场营销探究—良品铺子.pptx

国际学院14级物联网19班李晓雅&&廉鑫
市场营销探究—良品铺子
目录
公司简介及发展历程
1
品牌及产品定位
2
营销策略
3
最新动向
4
选择良品铺子的原因
我们不是吃货~我们不是吃货~我们不是吃货~
见证着中国电商产业的发展,研究良品铺子有利于探究O2O发展规律
良品铺子是具有代表性的典型的倡导青年消费的企业
具有鲜明的企业文化和科学的经营理念
良品铺子
良品铺子是一家集休闲食品研发、加工分装、零售服务的专业品
牌连锁运营公司。2006年8月28日在湖北省武汉市武汉广场对面
开立第一家门店,至2016年3月拥有门店数约1800家,涉及湖北
湖南、江西、四川四省,员工人数达到4000余人。
良品铺子的发展历程
2006年8月——良品铺子第一家店在武汉广场对面开业
2008年6月——门店信息化管理系统全面上线
2008年7月——湖南市场长沙第一家店在南门口开业
2009年4月——江西市场南昌第一家店在胜利路开业
2009年12月——门店总数达到168家,团队人员769人
2010年1月——管理信息化系统全面启动
2010年12月——引进战略投资者“今日资本”
2012年5月——良品铺子物流中心投入使用
2012年12月——门店总数达到900余家,团队人员3000余人
2016年3月——门店总数突破1800家
市场环境
10%以上
80%
15%
武汉市场份额
经营比重
年均增长率
产品定位
良品铺子的营销策略
Ⅰ.产品策略
Ⅱ.分销策略
Ⅲ.促销策略
Ⅰ.产品策略
良品铺子的第一个产品策略是全,全面收藏全世界各种小吃,国内远到新
疆、东北、河北等地,国外已延伸到美国、日本、巴西、菲律宾等国。良品铺子
力求以优良的原材料,为顾客提供高品质产品,传递快乐,产品已有炒货、糖
果、坚果、果干、蜜饯、肉制品、鱼制品、素食、糕点等,还有大量的进口食
品。
良品公司的第二个产品策略是大,扩大规模和商品的多样化,使顾客可以买
到任何想吃的食品,现今,良品铺子的产品种类以由刚开店的50多种扩展到200
多种。
产品与服务
坚果、炒货、养生冲调、话梅类、
果干果脯、肉类零食、海味零食、素
食山珍、饼干糕点、糖果布丁、饮品
饮料
批发兼零售:百货类门店营业用具和卫生用具
连锁店经营和管理,商业特许经营
存储服务,场地出租
代理售票业务