婴幼儿用品推广方案.docx

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婴幼儿用品推广方案
婴幼儿用品目标市场分析；
中国计生政策的实施与老龄化的社会现状， 使得孕妇、婴幼儿既是年轻夫妇
关注的焦点， 又是
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婴幼儿用品推广方案
婴幼儿用品目标市场分析；
中国计生政策的实施与老龄化的社会现状， 使得孕妇、婴幼儿既是年轻夫妇
关注的焦点， 又是老一辈人疼爱的核心。 当前的 “ 小皇帝 ” 、 “ 小太阳 ”
现象都说明，孕妇、婴幼儿是两代家庭消费的重点。 仅新生儿年消费就在 2-5 千
元之间（不含食品消费） 。且其消费的重点正逐步向素质教育等消费方面转移。
2 、社会的重视和投入： 妊娠期是人生成长过程当中最需关爱与呵护的特殊
阶段，孕妇需要得到家庭的认可与支持， 新生儿更需要得到生理和心理上精心培
养。因此，国家投入大量的人力、物力、财力进行优生优育的宣传，促使现代父
母、婴儿健康的要求不仅仅停留在物质的供应、 传统的呵护， 而且更多注意心理
的调适、心灵的蔚藉与汲取科学孕婴文化。 孕婴行业本身也提出了更高更新的发
展要求，将产品、文化、服务导入市场，是孕婴行业未来最大的卖点。
目标消费者分析；
新生儿父母年龄的增大， 文化层次提高， 带来育养知识的渴求和健康意识的
增强，但缺乏孕育实践， 造成了传统育养观念与现代化文明进程的冲突。 这使孕
婴市场呼唤传统育儿与科学育养相结合， 促进对全新护理实践的了解， 增强全面
护理、专业服务的意识，从而完成人生特殊时期的呵护与关爱。
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消费群体的衍生： 仅孕婴幼儿这一群体的消费能力是有限的。 但不要忘记中
国是一个极其重视人情世故的社会。孕婴幼儿身边的父母、叔叔、阿姨、好友、
同事等等人群都会前来看望、 恭贺。那么，围绕孕婴幼儿这一群体又会衍生出一
大批颇具购买力的消费群体。每个孕妇或婴幼儿身边至少有 8-12 个具有购买
力和决定购买权的消费者，消费潜力无穷。
具体公关活动执行推广：
鉴于婴幼儿这一群体的特殊性， 不具备独立的购买能力和思考能力， 本次活
动主要围绕婴幼儿父母及父母的交际圈消费习性展开一系列推广活动。 活动不仅
实行婴幼儿用品推广， 更要与婴幼儿的相关衍生产业相结合， 达到事半功倍的效
果。
活动时间： 20** 年 9 月 12 日 （中秋节）
活动地点：由于婴幼儿父母的年龄以 80 后为主，他们的亲朋好友消费和
生活习性与他们相近， 通过调查，我们选择他们节假日比较频繁去的嘉兴几大地
域： 1. 嘉兴市 ***
，嘉兴市 *** （