雅居乐开盘前执行案.ppt

雅居乐·富春山居
这注定将会成为一个伟大的名字
正如,每一记“世界波”
都会成为
见证伟大诞生的一系列“注脚”
雅居乐·富春山居
开盘前执行细案
D-STONE JULY,2012
A
传播推广总纲领——推“波”助兴,高潮迭起
第一波
第二波
第三波
第四波
一夜出名
八月树高度
九月挖深度
十月围城
?
噢?
市场好奇
满城热议
!
哇!
市场惊讶
满城仰望
啊!
市场赞叹
满城期待
G
O
GO!
市场热抢
满城行动
案名&LOGO发布会
新经济论坛+品牌馆
项目研发故事会+产品发布会
现场开放+开盘
重磅入市
形象导入期
产品输出期
开盘期
第一波:一夜出名
—重点动作:项目案名暨LOGO发布会
—推广目的:
1、引发市场关注
2、向市场揭秘:
为什么是“富春山居”,
为什么要造富春山居,富春山居为谁而造
8月初:项目预告阶段
噢?
不管这是吃惊、意外、好奇还是置疑,都不重要。
重要的是,让市场记住我的名字!
核心动机:一出名,就出名
媒体组合
—阶段媒体推荐——
·报纸
广度—广日、南都、羊晚
活动硬广,项目软文炒作
·网络
(1)凤凰网广州站深度合作:
专题:科学城区域炒作
房产频道:要闻栏目刊登发布会新闻
经济频道:以雅居乐集团作为切入点,宣告雅居乐20年集团力作落子科学城,科学城地王项目揭开神秘面纱!
(2)广度铺设—搜房网、新浪房产:项目软文输出
·户外
天河北,珠江新城及科学城全面覆盖
第一波第一幕——线上神秘预告
(建议连出两期)——传达率,持续性。
雅居乐·富春山居
中央都市顶级人文山居
如果说600多年前的富春山居图是将最美好的山水演绎为艺术的长卷,
今天的富春山居,则是把中国人的人文态度,还原到高山流水里的大地艺术!
一卷江山人文瑰宝。是这一切,又超越了一切。
雅居乐·富春山居案名&LOGO发布会
活动地址:广州大剧院3号厅
活动时间:8月3日 16:00
恭迎,共鉴!
 
 
雅居乐LOGO 上市信息
发布时间:
;(周四五)
投放媒体:
广日、南都等主流媒体