电视剧《人鱼劫》项目策划案06课件22.pptx

星爷的美人鱼故事还没有讲完
他 的 美 人 鱼 要 游 到 电 视 里 去
2 0 1 6 票 房 冠 军
《美人鱼 》
内地 影史票房榜 冠军
上映 122 天 ， 累计票房超过 33 . 92 亿
打村免受东王和八爪鱼族的迫害……
600年后，人鱼少女失去记忆变成了人鱼姥姥，不幸被彭氏企业董事长彭大年的捕捞队抓获，人鱼族曝光。有志青年小飞（郑恺饰）阴差阳错将放人鱼姥姥放回了大海，回到海中的人鱼姥姥为了保护族人利用巫术化身人鱼少女，回到陆上恰巧被小飞收留，两人渐生情愫并共同抵抗与人鱼族为敌的八爪鱼族、觊觎海洋资源的富豪集团、研究人鱼族神秘力量的疯狂科学家……守护着生态平衡和人鱼的美好家园……
穿越六百年的人鱼劫
吸 睛 看 点
W H A T T O E X P E C T
人设丰满+故事新意
不 做 标 签 化 人 设 & 不 编 洒 狗 血 剧 情
星 爷 的 作 品 人 设 复 杂 多 面 ， 源 于 现 实 ， 在 小 人 物 和 大 人 物 的 碰 撞 中 ， 有 亲 情 、 友 情 、 爱 情 的 体 现 ， 也 必 须 有 人 性 的 阴 暗 面
小 人 物 有 大 情 怀 ， 玩 暗 黑 但 不 脑 残
吸 睛 看 点
W H A T T O E X P E C T
全新世界观+深刻内核
人 鱼 族 ／ 八 爪 鱼 族 ／ 人 类
人 类 中 有 不 择 手 段 的 富 豪 ，
疯 狂 的 科 学 家 ， 丧 心 病 狂 的 媒 体 记 者 ，
他 们 与 自 然 界 的 其 他 生 物 相 互 影 响 ， 巧 妙 关 联
有 深 度 的 喜 剧 - 强 调 人 与 自 然 的 平 衡 关 系
喜剧外表 调侃现实
深刻内核 警示人类
品牌
Brand
创意
Creative
平台
Platform
＋娱乐
Entertainment
娱 乐 不 再 是 独 立 的 板 块
只 有 与 品 牌 和 平 台 方 共 同 构 建 合 作 生 态 才 能 在 泛 滥 的 信 息 中 创 造 声 量
 全盘联动的营销模式
品牌 + 娱乐： 双 击 受 众 痛 点 创意 + 娱乐： 产 出 病 毒 内 容 平台 + 娱乐： 打 造 爆 款 案 例
“泛娱乐”时代营销
剧内植入分析说明
植入品类
植入绑定
备注
车
高端车：彭氏集团总裁彭大年，金融巨鳄郑总
中端车：有志青年小飞
剧中人物座驾
3C（手机，电脑等）
小飞，人鱼香香及剧中集团老板，白领等
剧中人物联络用
化妆品
人鱼香香，彭氏集团桑小姐
如美人鱼的日常保养
酒类，药类
古代：郑将军，人鱼姥姥
现代：彭氏集团，小飞，人鱼香香
贯穿古代和现代，应酬场景，疗伤场景
快消类（奶类，饮品，食品等）
全剧人设
剧中人物使用，可开发剧外衍生品，如麦当劳人鱼汉堡
环保相关产品（如空气净化器）
小飞，香香
如小飞见城市空气质量越来越差，给香香买了空气净化器
电商，快递
全剧人设
剧中选购商品，送货上门
演员以剧中原有的人物形象，专门为品牌拍摄的广告
不同于以往剧中插播的硬广，中插广告更容易让观众接受，并且创新性更强。原班人马造型、服装、性格加上编剧围绕品牌方需求打开的巨大脑洞，使品牌足以称为剧集中心线，带动剧情发展。
30秒/条
时长
主要形式
创新性
中插广告
剧外衍生
IP授权双品定制，打造《美人鱼》独特商品包装，打通线下实体便利店宣传渠道！
近期成功案例：
桃花醉×《三生三世十里桃花》定制酒
康师傅×《青云志》绿茶
味全每日C×《微微一笑很倾城》台词瓶
衍生品合作模式
产品策划
签订授权
保底资金
产品设计
打样制版
生产销售
结算分成
1
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3
5
7
4
6
宣传搭载
新闻发布会背景板企业LOGO
邀请企业领导参加
发布会现场主要物料体现企业LOGO
现场主持人提及赞助企业名称
合作级别 所包含植入级别 合作权益简述 报价
钻石级别合作伙伴
植入总时长：总曝光量不少于500秒；
所含植入级别：5次产品使用的深入植入以及场景摆放品牌产品；
花絮篇带有品牌元素或者产品；
其他权益：
片尾鸣谢