全球化妆品市场调查报告化妆品市场调查报告.docx

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全球化妆品市场调查报告化妆品市场调查报告
最新全球打扮品市场调查报告
最新全球打扮品市场调查报告
一、打扮品性业整体趋势
全球打扮品性业的零的配方稳定其原有地位并吸引更多的顾客。
二、错综繁杂的美国打扮品市场
2022年对美国彩妆市场而言可谓是危机四伏，％，（％，眼部产品上升1％），其余彩妆品皆呈下滑状态，指甲用产品表现平平，截止去年12月30日，脸部彩妆品已连续52周下滑，％。
据ＩｎｆｏｒｍａｔｉｏｎＲｅｓｏｕｒｃｅｓ调查公司资料显示，美宝莲仍保持了其眼部彩妆品全美销量第一的位置，其中ＥｘｐｅｒｔＥｙｅｓ是其最畅销产品，市场占有率达８．６％，但就眼部彩妆品整体而言，美宝莲仍有１．２％的跌幅。这与宝洁公司Ｃｏｖｅｒｇｉｒｌ的情形分外好像，虽然其脸部彩妆品整体下滑３．４％，但它仍是该领域内销售业绩突出的品牌，市场份额达８．２％。
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由于美国经济疲软的影响，大量彩妆品消费者开头转向在价格较为低廉的群众市场添置，虽然目前仍没有切实的数据，但这种迹象越来越明显，群众市场的彩妆品销售商成为了最大的受益者。然而，并非全体的群众市场销售商都受益平均，ＩＣＮ（ＩｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌＣｏｓｍｅｔｉｃＮｅｗｓ）杂志对目前美国市场最畅销的四种产品作了一次价作风查，分别在ＲｉｔｅＡｉｄ药房和Ｗａｌ－Ｍａｒｔ百货公司，调查结果显示，Ｗａｌ－Ｍａｒｔ百货公司仍是添置这几类彩妆品的上佳选择。
另外，目前有大量彩妆品的群众市场价格与百货公司价格已相差无几，倩碧表现尤为明显。但百货公司的专柜会为消费者供给美容接洽、皮肤测试以及不定期赠送产品小样，这些都是群众产品市场无法对比的，因此，百货公司的打扮品专柜仍是美国人的首选。针对这一现象，群众市场打扮品商家们绞尽脑汁开拓新路，他们不断推出一些低价位的新品来吸引顾客，并把某些做得较好的品牌改为连锁经营的形式，如ＤｕａｎｅＲｅａｄｅ就在纽约设立了２００个药店连锁。然而，宝洁公司彩妆部副总监ＭａｒｃＰｒｉｔｃｈａｒｄ指出，销售商们不能忽略大品牌的市场效应，８年前畅销的６大品牌照旧是今天市场的主角，这说明消费者在添置产品时对知名品牌的认可以及这些生产企业持续多年来的努力。同时，这些较大的知名品牌也占据了相当大份额的市场，对整个打扮品市场起着举足轻重的影响。如前段时间原可口可乐公司行政总裁杰克入主露华浓，虽然好多行业人士对这一举动表示不太乐观，但他们仍梦想杰克能扭转露华浓的劣势，由于这也同样意味着扭转整个打扮品业的劣势。彩妆品与香水的比例已从原有的５：５到如今的４：１，可见打扮品在整个行业中占据的重要位置。
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美国2022年5大口红品牌
品牌市场占有率%
1、
2、
3、Cover girl
4、
5、Bonne Bell
美国2022年5大眼部彩妆品
品牌市场占有率%
1、
2、
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3、Cover girl
4、
5、Almay
美国2022年5大脸部彩妆品
品牌市场占有率%
1、Cover girl
2、
3、
4、
5、Neutrogena
美国2022年5大护甲产品彩妆品
品牌市场占有率%
1、Del Labs
2、
3、
4、
5、AM Cosmetics
2022年全球打扮品地区零售额
产品Qite Aid(美元) Wal-Mart(美元)
露华浓Skin lights
美宝莲Express Make up
Cover girl
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欧莱雅Featherlash