第二章图形设计的创意思维.ppt

主讲：苏敏明
Q Q : 1907693302
二、图形设计的创意思维
什么是创造性思维？
创造性思维既是心理的过程，又是逻辑上的过程，是心理过程与逻辑过程的统一。
创造性的直觉、伤口、边界、水波……
一个面是什么？
碎片、纸张、脸、天空……
在这一个个答案的背后都藏着各自的智慧，无数的答案说明每个人都会对图形产生联想
想象的空间是无限的，甚至是漫无边际，但分析总结，仍将现象分为两种类型：
形象联想和意象联想。
形象联想
形象联想是人的本能反应，很直接，就是有一种物象的造型而引发的与之相似的形态的物象联想，源于人的感性认识。
如：看到圆，可以想到足球、篮球、气球、呼拉圈、肥皂泡
可以想到西瓜、苹果、橙子、鸡蛋、汤圆
可以想到桶、杯子、瓶子、罐、碗
可以想到方向盘、飞碟、车轮、光盘、灯泡
可以想到跑道、枪口、句号、禁止符号
可以想到太极图、项链、钻戒、表
可以想到药片、药丸等等
这些事物都有圆的形象特征，依照它们之间形状的相似，将它们联系起来。
意象联想
意象联想是把表面不相干的事物，抛开它们的外形表层，通过它们之间某种本质上的共性而引发的联想，源于人的理性认识。如同文学上的比喻，将人们熟知的、公认的物质特性转接到要说明的物质上，以此来更形象、更生动地传递被说明物质的这方面特性。
从A的多种特性中的一种联想到以这种特性著称的B。
如：同样看到圆，想到团圆：祖国统一、中秋佳节、家人团聚
想到圆滑：泥鳅、狐狸、油、润滑剂
想到周而复始：时间、轮回、滚动、旋转
对手机的意象联想，分别展开意义的联想：
体积小：像火柴盒、纽扣、胸针、药片、钢笔
厚度薄：像纸片、名片、丝袜、书签、身份证
重量轻：像羽毛、棉花、气球、云、芦苇
质好：像鸟鸣、音乐、面对面、耳语
联想的方式
联想能够克服两个事物及概念在意义上的差距，把他们联系起来。人对事物的理解、知识和经验的积累，都存在联想的过程。
联想一般是由于某人或者某事而引起的其他思考，人们常说的“由此及彼”、“由表及里”、“举一反三”等就是联想思维的体现。
联想的方式
形的联想：根据所要表达的信息，在看似相差甚远的形态之间寻找一种可以
使它们进行连接或嫁接的共性因素，然后再利用设计的特有形式
把这些共性因素加以组合，产生新的视觉图形，表达新的意义和
功能，以此来打动受众的心。
联想的方式
因果联想：一切事物之间在某种程度上都有或多
或少的联系，一种事物的结果可以产
生另一种事物的开始，一种事物的发
展可以预示另一种事物的发展。我们
想起原因，就会联想到结果；而同时，
想到结果也会联想到原因。即有因果
关系的事物形成的联想。
如：看到大汗淋漓的人联想到运动、看
被丢弃的还在燃烧的烟头联想到火
灾。
联想的方式
相近联想：在空间或时间上接近的事物形成的联想。如：看到蜜蜂联想
到花蕊、看到飞机联想到天空。
联想的方式
相似联想：由一种事物想到在形态、性质或经验方面与它相类似的另一
事物。如：看到鸽子联想到和平。
联想的方式
相对联想：由一种事物想到在特征、性质或经
验等方面与它相反的另一种事物形
成的联想。
如：看到火联想到冰、看到枯枝联想到
绿芽。
联想的方式
虚实联想：构成主题思想的许多概念常常是虚的看不见的，但它却与看
的见的形体相联。
联想的方式
有意识与无意识的联想：
有意识联想 ：针对性的由某种具体的意义或事物
为基础而展开与此相关的思维联想
活动。有意识思维具有科学性、逻
辑性