2006年框架电梯平面广告媒体调研分析报告--居民楼.ppt

撰写: 央视市场研究股份有限公司
个案专项研究部
2006年4月
2006年框架电梯平面广告媒体调研分析报告- 居民楼-
目录
项目背景
报告中重要指标解释
核心发现
详细内容
居民楼内框架电梯平面广告媒体分析
目标受众特征分析
媒体效果分析
与其他媒体的比较
项目背景
研究背景
CTR市场研究股份有限公司是中国国内领先的市场研究公司,成立于1995年,并于2001年与全球排名第二的市场研究集团 tns 合资,从而使CTR市场研究既有深刻的本土洞察,又有雄厚的技术实力和国外先进研究经验。
随着业务的拓展,CTR市场研究公司已发展成为中国国内最大、研究角度覆盖最全面的媒体和产品研究公司。近年来,CTR市场研究公司以多年的媒体和广告研究经验为基础,致力于对各类媒体及其广告效果的研究,尤其是新兴媒体的研究方面,CTR积累了连续多年的经验,在对新兴媒体的研究分析体系方面,逐渐形成并不断完善“针对新兴媒体研究的研究分析体系”。
研究背景
框架是目前中面媒体运营商,拥有了中面媒体资源,在电梯平面媒体领域具有绝对的强势地位。
随着框架市场运作的规范化,以及客户的不断增多,框架需要委托第三方市场调查公司对媒体和广告效果进行连续性的追踪调研,以提供更精准的数据阐述该媒体效果及广告投放的效果。
2006年3月,CTR针对该媒体展开调研,以期科学地阐述该媒体的效果。
研究区域
2006年3月,CTR研究的区域为上海、北京、广州、深圳、南京、武汉、东莞,共7个城市。
深圳
东莞
研究方法
根据调研目的及内容,CTR采用了楼宇出入口处问卷随机拦截访问。且为了保证调研的结果具有代表性,调研的样本和测试点的选取方法为:
根据框架所覆盖的楼宇性质(写字楼:居民楼=3:7),CTR在各调研城市该媒体所覆盖楼宇中进行分层抽样,每个城市抽取的20个楼宇中

CTR在每个调研楼宇内现场踩点确定每个楼宇内的最终访问拦截点位

每个调研楼宇内采用随机拦截访问:选取在固定时间内经过固定点位者拦截访问,
每个楼宇10个样本,每个城市共计200样本
研究方法
调研时间:2006年3月30日-4月2日
所有被访问者需满足以下条件:
不在相关行业工作(如广告公司/市场研究公司/公共关系公司或相关部门、媒体/出版社/新闻机构)
过去半年内没有接受过任何形式任何公司的市场研究活动
写字楼上班者或居民楼常住居民
报告中重要指标解释
媒体的到达率 GROSS REACH
定义:在某一段时期内,该媒体所在地之环境内出入的目标受众中,声称曾经留意过该媒体的比例
媒体的有效到达率 IMPACTED REACH
定义:在某一段时期内,该媒体所在地之环境内出入的目标受众中,声称曾经留意过该媒体,且同时能回忆出任何一个广告(而该广告是该媒体在这段时间内有播放)者的比例
有关媒体到达率的指标