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去商场逛画廊
邱月烨在正佳广场这座国内单体面积最大的商场里,你很容易迷路。这里曾是广州最大的烂尾楼,正佳集团于2002年接手。谢萌告诉《二十一世纪商业评论》(以下简称《21CBR》),大楼的设计改不了,但在正佳迷路是件好事,是一种享受去商场逛画廊
邱月烨在正佳广场这座国内单体面积最大的商场里,你很容易迷路。这里曾是广州最大的烂尾楼,正佳集团于2002年接手。谢萌告诉《二十一世纪商业评论》(以下简称《21CBR》),大楼的设计改不了,但在正佳迷路是件好事,是一种享受。
作为正佳集团的副董事长兼执行董事,谢萌可以用艺术改变这里,让游客在迷路时享受艺术。在正佳商场里迷路,你可以随时与艺术相遇,或许是巨幅的涂鸦,或许是向京与瞿广慈工作室的雕塑衍生品,或许是一些兽首雕塑,或许是广州美术学院一年级学生的实习作品。
常在正佳出没的消费者,对于这些随处可见甚至可以亲密接触的艺术品已经不陌生了。2005年开业当年,谢萌带着他的团队勒紧裤腰带办了第一场与文化艺术相关的活动:恐龙展。“当时正佳的形势非常严峻,商场不被认同,我们的团队也刚组建,没有经过磨合,非常不稳定,随时可能有最后一根稻草压倒骆驼的情况出现。那时候每天早上起来最不想干的事儿就是上班,因为一旦去上班就会面临很多的压力、很多的困难。当年做恐龙展,我就是想让大家都知道正佳还活着。这个展吸引了一百五十多万人,正佳一下子旺起来了。”谢萌说道。
恐龙展开了个好头,不过用谢萌的话说,直到2007年“大声展”这样的专业水准的艺术展引进正佳广场,才算是开了个正佳做艺术的头,“这样算起来已经有7年了”。在这7年的时间里,正佳广场涉及到文化、艺术活动的员工已有30人左右,有顾问团队,有专门的策展人以及市场部的密切配合,还成立了广州正佳影视文化传播有限公司。
谢萌告诉《21CBR》,正佳一年会举办大大小小的文化艺术活动300多场,并按照时间先后顺序,将其归纳为梦想季、时尚季、创造季以及音乐季四个部分。2013年,正佳广场最引人注目的艺术事件是两组巨幅涂鸦。彼时的9月,正佳发起了中法文化艺术节,花重金请来了法国的涂鸦艺术家Julien Seth Malland和葡萄牙涂鸦艺术家Pantoni,分别在面向主干道的北广场户外1500平方米外墙和商场中庭高达42米的观光电梯处,就不同的主题进行现场高空创作,前后历时整整一个月。
一个商场,每年投入几千万做艺术,为什么?若从最初恐龙展追溯,正佳是出于原始求生本能地要做一些吸引人流、吸引眼球的活动,但7年的文化艺术活动做下来,背后的逻辑绝非仅仅是吸引眼球那么简单。一般来说,处于商业地产顶端的业态有两个,一个是金融,一个是艺术,全球顶尖的大都市如纽约、伦敦无不拥有这样的组合,而且都非常发达。正佳的雄心是,用艺术来激活这座建筑,这座城市,乃至整个广东省与南中国。至于正佳自己的宣言则是:亚洲体验之都。谢萌透露,目前正佳考虑品牌输出,将在更多城市建设正佳广场。
如今,正佳的目标是带给消费者世界级的体验,这样的想法与谢萌的教育背景和视野不无关系。谢萌是个80后新生代企业家,15岁便出国接受西方教育,大学时学的是金融,曾在美林银行从事私人客户管理工作。小时候,他住在北京的荣宝斋附近,时常看见父亲拿回来各种“瓶瓶罐罐”。留学时,他接触了各种各样的