双雄之争一耐克与阿迪达斯
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Chrison 信用卡你选Master还是Visa?快餐店你选麦当劳还是肯德基?饮料你选可口还是百事?网球衣你选耐克还是阿迪达斯?各个领域中类似孔明和周瑜的例子并不在少数,当两强相遇必然会迸发出激烈的竞争火花,特别是当F这个网球愈加受到追捧和关注的年代,网球市场成为了耐克和阿迪达斯这两大运动豪门的必争之地。
一边是崇尚自由风格的美国“顽童”,另一边是沿袭经典品质的德国“战车”。耐克和阿迪达斯作为全球最大的两间体育服装制造商,都是从运动鞋履起家,起初他们的竞争都是在足球和篮球领域。但从20世纪70年代开始,耐克签约了首位网球选手约翰?麦肯罗,从而掀开了两家公司在网球市场的争夺战。
在这个全民偶像的年代,耐克和阿迪达斯都深知抓住偶像球员就等于抓住市场的道理,于是他们分别开始张开网罗的羽翼。将明星球员和潜力十足的新星招入自家麾下。耐克在纳达尔初出茅庐时就独具慧眼签下了他,而阿迪达斯也在青少年时期就一眼相中了当今的WTA世界第一沃兹尼亚奇。通过从默默无闻到万人景仰的飞跃。也加深了球员与服装品牌之间长期合作的忠诚度。
但在签约球员的选择方面。两间公司的考虑和取向却不尽相同。耐克更注重的是球员的个性,例如小威如“铠甲”、“牛仔”的出位装扮、莎拉波娃柔美中兼具时尚元素的连身裙装、纳达尔曾经风靡一时的无袖装+海盗裤……,球员充分个性的彰显让耐克在球场上赚足了关注度。而阿迪达斯这个德国的经典品牌,选择的明星球员都带着一丝欧洲式的严谨。他们在ATP的领衔球员是穆雷、沃达斯科和尤兹尼;沃兹尼亚奇、海宁和伊万诺维奇则是阿迪达斯在WTA的明星阵容。他们的球技都毋庸置疑,追随者也不在少数,还有一个共同点就是他们都来自欧洲。这也凸显出两大运动公司的市场重心的不同,耐克偏向于北美,而阿迪达斯倚重欧洲。但相比耐克阵营中费纳对决、莎威碰撞的高话题度,随着阿迪达斯旗下两位话题球员萨芬和辛吉斯的相继退役。他们目前的阵容显得有些过于“正经”。阿迪达斯为在北美市场能与耐克分庭抗礼,不惜在2005年以38亿美元的重金收购了锐步(Reebok)公司。
在亚洲市场的开拓方面,两间公司都各施所长。耐克早在十年前就与中国网球国家队签订了赞助协议,所有大型的综合性
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