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传统VI与数字VI
奚林元 [摘要] 形象识别导入中国已有相当时间,其成绩有目共睹,但问题也日益暴露。究其原因,主观上在于国人心理追逐时尚、偏重形式,理解消化不够, 生吞活剥; 客观上在于VI脱胎于工业设计时代,仍带有工业化时代传统VI与数字VI
奚林元 [摘要] 形象识别导入中国已有相当时间,其成绩有目共睹,但问题也日益暴露。究其原因,主观上在于国人心理追逐时尚、偏重形式,理解消化不够, 生吞活剥; 客观上在于VI脱胎于工业设计时代,仍带有工业化时代深深的烙印。作为“振兴民族工业”的切实步骤,迅速提高企业信息化水平、积极推动中国信息化建设是每个民族企业义不容辞的责任,在企业形象走向数字化的同时,区域形象及区域旅游形象走向数字化也就成为必然。
[关键词] 工业化 信息化 企业VI 区域VI
doi:.1002-
一、从企业VI到区域VI
随着九十年代地区经济的发展,企业竞争逐渐向地区竞争延伸。作为市场竞争的利器,企业形象理论得到进一步运用,如何有效地策划和导入区域形象或称城市形象,已成为各级政府重视的问题,被列为区域经济发展和文明建设的重点工作内容。几年前的烟台、海口、大连、天津以及近期的珠海、广州、北京等,都在树立自身形象方面迈开了步伐,显露出区域形象策划的雏形。其中大连的“北方香港” 、 广州的“南国商都”、武汉的“东方芝加”等已有一定影响。连县级南海市也邀请了广告公司为之系统性、工程性的区域形象策划。形象策划已经由小策划发展到大策划, VI形象已不仅是单个的企业形象,而是整合的区域形象。
二、从传统VI到数字VI
形象识别导入中国已有相当时间,其成绩有目共睹,但问题也日益暴露。集中表现在:偏重VI而忽视MI和BI、与企业文化脱节、纸上谈兵刻板教条、雷同抄袭屡见不鲜,等等,远远没有能发挥应有的作用。究其原因,主观上在于国人心理追逐时尚、偏重形式,理解消化不够, 生吞活剥; 客观上在于VI脱胎于工业设计时代,仍带有工业化时代深深的烙印。
最为严重的问题是,这种形式主义的形象识别总是强调“导入”,从一开始就陷入MI、BI、VI三要素的小圈子, 虽然容易理解和操作, 但是与经营管理相脱离,未起到VI应有的效果。我们熟知的MI、BI、VI只是企业形象开发初期的基本要素,是一个小循环,这一点从根本上解决了VI现存的问题,也就是说,VI的策划应重点落实到企业如何在传播、营销和管理中塑造形象,而不是只在徽标、口号和员工服装上做文章,使VI成为企业管理的中心工作和灵魂,而不是一种“花架子”和“富贵病”。随着社会从工业化时代向信息化时代转变,现代企业已经普遍处于计算机化空间之中。目前,Internet用户已涵盖100多个国家和地区,拥有近一亿用户,正以每月15%的速度快速增长。1997年,牛津大学计算机专业教授James Martin在他的第100部作品《生存之路--计算机技术引发的全新经营革命》中写到,世界将发生一场没有流血的革命,即由计算机技术引发的全新经营革命,其最终结果是计算机化企业的诞生。传统的非计算机化企业将在这场革命中逐渐消亡。这场革命对VI的影响在于从传统VI向数字化VI的转变。
著名经济学家乌家培说: