北京龙湾别墅和苑网络营销推广方案焦点.pptx

龙湾别墅
和苑
。
网络营销推广方案
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龙湾
，
中国建筑国际表情
北京，
属于中国，属于世界
北京，作为中国面向世界第一道窗口，用什么建筑对话国际,展示中国品质？
别墅生活，作为城市中至高品质生活象征，更有理由别墅为谁而建
内容：
中国当代别墅，谁主时尚？
中国当代别墅，谁是英雄？
中国特色别墅，我们知道吗？
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创意广告链接：
位置：论坛帖子最终页大旗帜——性价比高、面向论坛轻易引发关注
载体：大型FLASH广告
创意形式：
在广告位两侧，不停跳动两段内容“冷、冷静、冷静思索”“热、热门、热门话题”，
使浏览者产生好奇。
鼠标滑过出现主题：“中国别墅为谁而建？”
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线下活动：
论坛：中国别墅为谁而建？——别墅地产精英峰会
议题：
别墅市场多元化发展
中国别墅回归趋势
东方文化在别墅居住中表达
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尤其提议
国际车展契机,车展北移顺义是自提出临空经济带以来第一个含有规模效应经济活动，它所带来是整个区域经济体量放大,它们对称印证了整个区域发展话语，而在奥运前举行相信会比任何一届有更多亮点，也会引发更多高端客群关注。提议和搜狐汽车频道合作，经过焦点开展“国际车展，谁主英雄”网络投票活动，打造区域提升，龙湾领先印象平台。
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搜狐首页文字链
—高点击率
—高性价比
—高收入关注群体
第二阶段推广形式
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焦点首页翻卷
第二阶段推广形式
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焦点
首页
顶部
通栏
第二阶段推广形式
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焦点别墅网
—专业性强
—高性价比
第二阶段推广形式
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博客推荐
第二阶段推广形式
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房产、家居业主论坛推广
第二阶段推广形式
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第三阶段：借力打力
7月—10月
主题： 龙湾·和苑
让世界了解中国，
让中国看见世界。
推广伎俩：以常规优质广告资源保持
项目亮相频次。依据搜狐
奥运盘点推广活动结合选
择落地性活动
目标： 奥运期间，占领最强关注
点，树立项目形象
提议费用：30万
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倒计时牌
放大DEMO
倒计时200天、100天（重点）、50天、10天、9天……每一个倒计时主要时刻，搜狐会制作倒计时主题系列，每一个时间点有不一样意义主题，指导广大网友一步步走近奥运。
奥运活动：
内容：奥运倒计时牌特约赞助
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奥运倒计时赞助回报
1. 焦点房地产网站首页、新闻最终页奥运倒计时牌上添加客户 LOGO；
2. 搜狐奥运网站“宜居中国”首屏旗帜广告1个；
3. 搜狐奥运网站“宜居中国”底端客户LOGO一个（静态）；
4. 企业高层访谈（视频或图文），经过搜狐奥运网站“宜居中台、搜狐房产频道、搜狐财经频道、焦点房地产网展示；
5. 深度挖掘，在搜狐网、搜狐奥运网“宜居中国”、焦点房地产网突出位置公布品牌地产企业文章；（1篇）
6. 在搜狐奥运网站（.）“宜居中国”、搜狐房产、焦点房地产网盘点典范项目（1个项目）；
7. 提供网络营销伎俩，包含直播、采访、摇号等常规增值活动
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表述项目特色
带动企业品牌建立
是企业信心表现
传输企业文化
媒体服务 项目责任人专访
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媒体服务 软文公布
焦点
首页
软文
推广
第36页
焦点
首页
顶部
通栏
第三阶段推广形式
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焦点
首页
翻卷
第三阶段推广形式
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焦点
博客
推荐
第三阶段推广形式
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第四阶段：人群认同
11月—12月
主题： 龙湾·和苑，东方人家族情结
推广伎俩：以文字链、博客、电子书等软性
宣传，分析解读龙湾·和苑东方
家庭特征，结合搜狐焦点年底
颁奖活动，为整年推广划上完美句号
目标： 年末最终盘点，回顾整年“龙湾现象”，
答谢新老客户
提议费用：20万
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博客内容：
论中国别墅回归
中国别墅PK欧美别墅
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软文提要：
中国大家族别墅生活揭秘
中国富翁豪掷千万，只为回归生活
东方家族怎么过圣诞？
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活动：
“从紫禁城到索非亚大教堂”
——龙湾·