策划类应用文：广告文案策划、活动策划书、营销策划书.pptx

应用文写作专题之二: 策划用文体写作
《广告文案策划》
《活动策划书》
《营销策划书》
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重点内容：
第1页
一、广告与广告文案 基本概念及作用
汉字字面意思就是“飞跃处理器给电脑一颗飞驰“芯”
随文： （略）
报纸广告文案形式：说明式
第17页
范例：瑞士欧米茄手表报纸广告文案

标题： 见证历史把握未来
正文： 全新欧米茄碟飞手动上链机械表，备有18K金或不锈钢型号。瑞士生产，始于1848年。对少数人而言，时间不只是分秒统计，亦是个人成就佐证。
全新欧米茄碟飞手表系列，将传统装饰手表神韵重新展现，正是显赫成就象征。碟飞手表于1967年首度面世，其优美典雅造型与精密科技设计尽显贵气，瞬即成为殿堂级名表典范。时至今日，全新礤飞系列更把这份经典魅力一再提升。流行圆形外壳，同时流露古典 美态；金属表圈设计简练、高雅大方，灯光映照下，绽放耀日光芒。在转动机件上，碟飞更显工艺精湛。机芯仅25毫米薄．内里镶有17颗宝石．配上比黄金罕贵20倍铑金属，价值非凡，经典设计，浑然天成。全新欧来茄碟飞手表系列，价格由8000至20 万元不等，不但为您昭示时间，同时见证您出色风范。备具纯白金、I18K金镶钻石、18K金，及上乘不锈钢款式，并有相配衬金属或鳄鱼皮皮带以供选择。

广告口号： 欧米茹——卓越标志
随文： 略
报纸广告文案形式
说明式
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范例：神州行：轻松由我
标题：神州行：轻松由我
正文：
编辑老葛说:“我接电话比打电话多，用神州行畅听卡,实在!”
村长老葛说: “我用是神州行家园卡，话费廉价信号好！”
工人老葛说:“在外地打工,想家时候我就用神州行长话卡.”
居民老葛说:“这神州行轻松卡啊,打进打出都轻松,用着舒坦！”
爱旅行老葛说：“神州行标准卡，漫游起来真不差!”
退休干部老葛说“图个实在，我一直用神州行大众卡!”
……我是葛优，银幕上我演老葛；生活中，。您要是也在考虑，听我一句：神州行，总有一卡适合您啊!

广告口号： 总有一卡适合您！
神州行，我看行！
随文： 客户服务热线：
10086

报纸广告文案形式:说明式
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应用文写作专题之一: 策划用文体写作
《广告文案策划》
《专题活动策划书》
《营销策划书》
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重点内容：
第20页
一、专题活动策划书含义
专题活动主要指对外接待、参观、开业、庆典、新闻公布会、记者招待会、竞赛、捐助等大型活动。这种专题活动是为了到达一定目标，在一个特定时期、特定场所下，使成为对象每一个人都能亲身体会到直接针对性某种刺激媒介，这种直接性是报纸杂志、广播电视等媒介所不可比拟。当组织有新产品问世、开张营业时，当组织声誉受损，受到指责、误解时，有针对性专题公关活动就十分有必要了。而活动策划书就是对上述这些活动所制订行动计划。
第21页

⒈选定主题 ⒉确定日期
⒊选择地点 ⒋通知参加者
　
　⒌费用预算
第22页
重大节日庆贺与庆典活动类型
⒈庆典活动。如国庆、校庆、厂庆、店庆、婚庆、开业仪式、奠基仪式等。
⒉纪念活动。如纪念“五四”活动、纪念党生日活动等。
⒊剪彩仪式。如开业剪彩、开幕剪彩等。
⒋开放参观仪式。如展览（馆）开展仪式、开幕仪式等。
⒌联谊活动。如单位联谊、同学聚会、同乡聚会、军民联谊等。
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重大节日庆贺与庆典活动策划基本步骤
⒈选定主题。主题是对活动内容高度概括，是整个策划灵魂。要为广大公众接收，就必须选好主题。
⒉选定日期。除了固定纪念日，日期选择普通较为灵活，但策划时首先要将日期和时间确定下来，方便作详细时间安排，并将其列入组织计划中。
⒊选择地点。选择地点时必须考虑公众分布情况、活动性质、活动经费以及活动可行性等很多原因。
⒋通知参加者。要将详细日程安排通知参加者，包含设计日程计划表，明确起止日期，明确每一天活动项目。除节目内容和日期安排外，许多时候同时也进行公众宣传方