网络营销WEB和网络营销.pptx

第6章

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第6章：学习关键点


RSS营销特点
企业博客营销主要模式
企业博客文章写作普通标准
企业博客文章写作方法
如电子邮件普及，限制了RSS订阅应用范围；
长久不接收RSS信息时，过期信息无法被保留，也就是说存在信息丢失问题；
网站难以准确了解RSS用户订阅情况；
经过RSS获取信息难以实现个性化服务；
不一样用户之间共享RSS信息不方便。
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RSS应用模式及应用案例
跟踪新闻组；
创建日历事件；
接收天气预报；
分类广告信息；
情报搜索；
商品货运跟踪；
商品打折通知；
拍卖商品跟踪。
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RSS营销三种基本模式
内部RSS营销；
经过RSS阅读器服务商投放广告；
直接在其它网站RSS信息源中进行推广。
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开展RSS营销基本条件
第一，要提供RSS信息源；
第二，要为用户连续提供有价值信息，而且经过RSS及时向用户传递；
第三，让尽可能多用户经过RSS获取信息。
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RSS订阅常见推广方法
把RSS提交到RSS搜索引擎及RSS分类目录；
详尽介绍什么是RSS及如何订阅RSS内容等知识；
定制醒目RSS图标；
在网站上发布公告告知更多浏览者；
电子刊物、邮件列表通知；
利用博客发布RSS通知。
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RSS源搜索引擎优化
RSS源频道标题(Channel Title)优化设计；
RSS源频道描述(Channel Description) ；
RSS源文章标题(Item Titles)优化设计；
给RSS源一个带相关键词文本链接；
RSS源文章数量管理；
为RSS信息源添加一个图片 。
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博客营销方法及应用
博客营销定义；
博客营销主要模式；
企业博客文章写作方法。
参考资源：
《博客营销》(杰里·米莱特) 在线购置：[ 当当网 ] [ 卓越网 ]
无偿电子书:《博客营销研究:企业博客写作标准与方法》（冯英健）
下载:
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博客营销定义
博客营销，是指利用博客方式向用户传递有价值信息而最终实现营销信息传输。
开展博客营销前提是拥有对用户有价值、用户感兴趣知识，而不但仅是广告宣传。
博客营销定义：
博客营销是一个基于个人知识资源（包含思想、体验等表现形式）网络信息传递形式。所以，开展博客营销基础问题是对某个领域知识掌握、学习和有效利用，并经过对知识传输到达营销信息传递目标。
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博客营销与知识营销
知识营销定义：
知识营销是经过有效知识传输方法和路径，将企业所拥有对用户有价值知识（包含产品知识、专业研究结果、经营理念、管理思想以及优异企业文化等）传递给潜在用户，并逐步形成对企业品牌和产品认知，为将潜在用户最终转化为用户过程和各种营销行为。
知识营销与博客营销关系：
博客营销是知识营销一个详细表现形式；
博客营销方法是实现知识营销目标有效伎俩之一；
知识营销内容是对用户最有价值网络营销信息源。
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博客营销价值八个方面
能够直接带来潜在用户；
降低网站推广费用方面；
为用户经过搜索引擎获取信息提供了机会；
能够方便地增加企业网站链接数量；
以更低成本对读者行为进行研究；
博客是建立权威网站品牌效应理想路径之一；
减小了被竞争者超越潜在损失；
让营销人员从被动媒体依赖转向自主公布信息。
博客推进企业进入全员营销时代！
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企业博客营销应用案例
案例：市场研究企业Jupiter Research企业博客——分析员博客频道
案例： Visa USA企业博客——冬奥会体育新闻主题内容博客。
案例：Oraclepodcasts节目和博客小区
案例：IBM博客和podcasts
案例：可口可乐冬奥会专题博客营销——博客外包模式
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中小企业博客营销问题
尽管中小企业存在经营资源制约，但小企业一样能够找到自己博客营销切入点，将自己思想和知识在一定范围内传输并产生影响。
真正营销应该在博客之外，博客只是营销载体和媒介，博客本身并不等于博客营销。
小型企业博客营销方式通常依赖于第三方博客平台，由企业高层管理人员和专业人士经过自己专业知识、经验、思想等向潜在用户传递相关信息，并最终