良仕文化传媒五一眉山旅游策划方案.ppt

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良仕文化传媒五一眉山旅游策划方案
“五一”眉山旅游策划方案
良仕文化传媒
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目临难得的历史发展机遇，
2 地震因素：对于四川这个地震后的特殊环境, 很多旅游景点今年已经不具备接待能力,特别是自驾游客户，客户资源方面赢得了市场先机，
3 资金方面：从眉山市旅游大变样动员大会上获悉,全市将做好银行融资,加大旅游投入,确保投资25亿元以上，在基础设施上会有质的飞跃，对于接待游客有了更好的条件，
T 挑战 ：
1 主题打造的任务将更加艰巨：过去的主题迎合不了现在人的需求,没有好的主题久吸引不了客户资源，
2 路线内容丰富化的艰难：路线的运作难度大,需要旅游局、旅行社及推广公司携手创建，
3 自驾游客人的喜好很难把握：要满足他们在自驾旅行的乐趣,需要有独特的主题和吸引力点子，
根据上述对眉山现有状况、客源市场、优势劣势、机遇挑战的分析,我们可以得出以下结论： “五一”眉山旅游策划活动将会在政府相关政策的指引和扶持下,依托眉山得天独厚的旅游资源,发挥自己的区位优势、资源优势、产业优势,形成一条具有观赏、娱乐、体验、文化传播特色的新兴休闲产业带和旅游线路,从而带动眉山市的建设,加快城市发展进程，成为四川省乃至西部地区的又一旅游亮点,同时成为眉山市新的经济增长点，
项目主题整体定位
1 打造一个主题,以三个项目活动推动整个主题的实施，形成一条集自然、人文、美食于一体的新兴休闲产业地带和主题旅游线路,推动眉山市的旅游建设,加快经济增长速度，
2 3个项目活动互为支持又各自独立,并通过不同的项目来构建旅行线路,一地一景、移步换景,既增加游客的审美情趣,又能满足不同游客的不同需求，
项目主题
只缘身在此“山”中
--------眉山魅力文化之旅
只缘身在此山中,“山”代指眉山，眉山地处丘陵,由大大小小数十座山峰组成,在山间领略自然、人文、美食带来的喜悦,感受眉山文化魅力之旅的独特，此等闲情逸致也只有用这句“只缘身在此山中”来表达，
项目活动
景色人间 色
千载书香 香
美味盛宴 味
此项目活动以瓦屋山、彭祖山、
龙鹄山,槽渔滩,老峨山
为主，力使眉山景色
尽收游客眼中，
景色人间
说到眉山的山,自然是瓦屋山最富盛名，以瓦屋山为例,五一假期在瓦屋山举办登山节,号召全民健身,满足旅客健康旅行的需求，瓦屋山处于洪雅境内,地处偏远,游客必然驱车前往,不用说,自然是自驾游客为主了，
登山节分2个活动进行：
1、签名留念：在登山节活动期间,凡是登上山顶的游客皆可以在条幅上签名纪念，
2、照片征集：凡是五一假期来瓦屋山旅行的游客都可以参加,将自己镜头里的瓦屋山美景发到指定邮箱通过评选的三甲可获得国庆节瓦屋山门票 每人各两张
眉山出才子,又名中国诗书城，品味
诗书文化成了眉山之行必不可少的一站，
三苏祠、李密故居为首的人文风情传承着
中国的千年文化,想必能令游客流连忘返，
千载书香
眉山的诗书文化之魂在于三苏，以三苏为题作为噱头是势在必行，以三苏文化为例：
白天在生活广场和三苏祠作三苏作品展览,游客也可将自己抄写的三苏作品一并展览,增加趣味性，
晚上在河边开展放河灯的活动，
五一后在网上征文,体裁不限,主题“三苏文化”，
美味盛宴
仁寿黑龙滩全鱼席；东坡区的东坡肘子、东坡肉、东坡鱼、；彭山的彭祖酒、甜皮鸭；洪雅的雅鱼；青神的江团、汉阳鸡、中岩烤全羊，这唯一可以一尝的文化怎能不留着游客的脚步，
眉山美食众多,但是想在一个地方就一并品尝还是不易，以市区为例：
在市区夜市展开千人流水席,使得游客尝尽眉山美食，与河灯活动可以同时展开，相互呼应，
备注：当然地方特色还是要在地方体现例如黑龙滩的全鱼席，
以上活动只是列举,但是可以看出完全迎合了自驾游旅客的需要，所以可以预测只缘身在此“山”中项目的目标客户大多来自于自驾游爱好者，做好这方面的准备是当务之急，
备注：活动统一听从旅游相关部门的安排,我方协助宣传，
推广策略
一、 自驾游 游客在传播活动前对项目的看法
只缘身在此“山”中 没听说过,在哪里 费用多少 什么路线 是人文还是自然景观 什么组成 环境怎么样 时间怎么安排的 有优惠吗 优惠得了多少 有什么配套 交通怎么样
要为本次项目设计LOGO,以便于推广
二、本次项目期望 自驾游 游客的认识
First step
通过媒体传