联想集团营销战略分析报告.pptx

联想集团营销战略分析报告
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企业介绍
发展历程
营销战略
经验启示
目录
联想集团营销战略分析报告
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联想集团是唯一进入过世界500强 中国民营企业

联想集团营销战略分析报告
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联想集团营销战略分析报告
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企业介绍
发展历程
营销战略
经验启示
目录
联想集团营销战略分析报告
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联想集团是唯一进入过世界500强 中国民营企业

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销售额为166亿美元

年3月31日，
总资产世界第397名，同行业竞争力世界第四名
%，%

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笔记本电脑中国市场拥有率
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PC电脑中国市场拥有率
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一季度全球PC+笔记本市场拥有率
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一季度全球PC+笔记本市场份额增加率
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企业介绍
发展历程
营销战略
经验启示
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联想集团发展分为三个阶段
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1984年联想成立

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联想创始人及现任领导人
柳传志
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首台联想微机投放市场。联想由一个进口电脑产品代理商转变成为拥有自己品牌电脑产品生产商和销售商。
联想推出“家用电脑概念”，联想1+1家用电脑投入国内市场。
联想进入“飞跃”时代，推出中国第一台“飞跃”个人电脑。
联想在香港证券交易所成功上市。
联想微机部正式成立。
1990
1992
1993
1994
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(图)
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联想推出第一台联想服务器。
联想首次位居本问世。
联想与微软签署知识产权协议。
联想 MFC 激光一体机问世。
联想"深腾1800"高性能计算机问世
联想成立手机业务合资企业。
1995
1996
1997
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(图)
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联想和 IBM 宣告达成协议，联想将收购 IBM 全球个人电脑业务。
联想成为第一家中国企业成为国际奥委会全球合作搭档。
idea品牌加入
联想乐Phone上市
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企业介绍
发展历程
营销战略
经验启示
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联想在进行市场营销时所使用六大战略
利润导向战略
标杆营销战略
服务向导战略
密集性成长战略
领先战略
集中化营销战略
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企业介绍
发展历程
营销战略
经验启示
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联想在营销过程中存在问题
产品布局含糊
价格盲目下调
促销力度不够
笔记本开发缺乏创新
笔记本售后服务不统一
产品线覆盖重合
高端商务机盲目降价
消费机差价层次不显著
笔记本终端价格混乱
广告投入重金效果不佳
人员销售不主动
两次公关危机影响大
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营销问题处理对策
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谢谢观赏
资料搜集，PPT制作，演讲：
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