洗发水市场调研.docx

本文格式为Word版，下载可任意编辑
— 2 —
洗发水市场调研
洗发水的市场调查分析报告
一、调研目的
通过对洗发水使用处境的数据收集和整理，了解洗发水市场的消费处境，顾客的偏爱以及顾客偏爱该产品 在该工程调查结果处理中，通过对各个选项结果举行加总，得出以上图表，由此表可以看出访用的洗发水主要功能是去屑止痒，滋养修复，柔顺丝滑占大片面比例，其次是去油与其他防脱发占得比例不多说明老年顾客的使用洗发水的人数不多。
本文格式为Word版，下载可任意编辑
— 5 —
7．采纳的洗发水的价作风查

说明顾客选择洗发水的价格跟自己的收入水平，跟自己的选择洗发水容量大小，跟自己的年龄，跟品牌选择，跟自己的偏好有很大的关系。有以上图表可知顾客买洗发水普遍集中在中低水平说领略顾客偏向选择物美价廉的洗发水。只有少数人对洗发水的价格有高消费对比提防大品牌高效果。
8．消费者选择洗发水容量调查

从顾客选择洗发水的容量来看更倾向于中评小瓶装，很少有人会买很大瓶装的，说明当今顾客很少会一家人共用一瓶洗发水说明生活水平较高会根据自己的发质来选择适合自己的洗发水。
9．洗发水的产品组合调查

顾客选择多样化，会通过自己的发质，经济，偏好等选择适合自己的产品或者自己组合产品。套装有时候价格会偏高一点而且会有自己不需要的东西，说明当今消费者偏向自己组合产品举行搭配使用，同时跟消费者自己平日使用的习惯有很大的不同，所以消费者更倾向与买单件产品。
本文格式为Word版，下载可任意编辑
— 7 —


由图说明：消费者更换洗发水品牌的频率中无意换的频率最高，经常换的频率其次，由以上的调研数据分析中看出：随着社会的进展，各种品牌的崛起，消费者对一个牌子的忠诚度不是更加高，他们会选择多种尝试，不同的年龄消费群体中对不同的品牌有不同的选择，因此更换的频率不同。


由图可看出：消费者更换洗发水的品牌的理由好多，想尝试其他品牌的消费者最多，最少的是提防洗发水香味，随着社会竞争的鼓舞，每个品牌的定位不一样，消费者对希奇的洗发水有着奇怪心理，会选择尝试，但是大片面的消费者还是倾向于洗发水的质量和效果，对于这片面制造商还是有着很大的进展空间。
12．容许尝试新产品的调查

由图说明：假设推出一款新的洗发水，会添置的较多，对于洗发水市场的进展空间很大，不同的品牌进展带来不同的利润，他们不仅仅局限于原来的选择，但是剩余的一片面人对原有品牌的凭借程度很高，他们不容许尝试，而是习惯原来洗发水所带来的效果，所以，挖掘这片面消费者的消费欲望还有待加强。
本文格式为Word版，下载可任意编辑
— 8 —


由图中的调研数据分析中得出：随着信息时代的进展，每种品牌的崛起迎来铺天盖地的媒体广告，正是由于这种广告的影响从而变更了大片面人的消费倾向，其次是亲朋好友的影响力，但是目前导购人员对消费者的消费倾向不是很高，更加是杂志报纸上的信息对好多人来说更没有什么影响了，现在的人们几乎都是从网络和电视上来了解信息的，所以广告的影响力还是不能小觑的。
八、结论和建议
通过本次调查了解到洗发水的主要消费群体是20-30岁年轻人和30-40岁的中年人。了解到消费者选择洗发水首先考虑是否适合自己的发质，解决头发问题，其次是性价比高，考虑品牌的知名度。消费最多的是一般装的洗发水（200-400ml），采纳价格在30 -50元之间。而最多的消费者热爱飘柔，潘婷、海飞丝。而对于洗发水的功能上，最多的人热爱的是去屑止痒和滋养修复系列的，所以，我们厂商在今后可以针对以上的调查结果更好的做出一些更好的对策。今后多向一些消费者热爱的洗发水进展，像大多数消费者都是热爱潘婷、海飞丝等宝洁系列的产品，我们可以在货架上多推销有关的一些产品。而在包装上主要以中等的一帮包装为主，多在功能上和味道上做出提升，以求吸引更多的消费者。
本文格式为Word版，下载可任意编辑
— 8 —
附件：市场调查问卷
问卷编号________
洗发水的市场调查报告
敬爱的挚友
您好！我们是云南大学滇池学院市场营销专业的学生。我们正在举行一次关于洗发水的问卷调查目的在于了解消费者对洗发水的使用处境，了解洗发水市场各品牌的市场占有率。梦想您能合作我们完成此次调查，感谢!
1.