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论三星取胜苹果的战略
讲师:钟枫董事长
急功近利的赌性
在全球“霸屏”2个多月的三星Note 7爆炸门终以三星回收所有手机惨淡告终。三星宣布正式停产这款旗舰手机。这距离Note 7高调的发布会不过两个多月的时间,而其中有一个多月是波折不断的召回。这款命运多舛的产品不但给三星的品牌形象埋下了难以弥补的创口,也让三星手机在高端领域超越苹果的企图暂告失利。
爆炸门的代价
•有机构预测,召回将使三星付出10亿美元的代价,占今年全年预估净利的5%。消息公布后,两天内三星市值蒸发200亿美元,投资者遭受到雷曼危机以来最大的两日跌幅。三星应对Note 7爆炸事件的全过程足以让全球化公司引以为鉴,对于三星来说,这是对激进和赌性的集中买单。
目录
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三星和苹果对比
未来属于多品牌战略的公司
爆炸事件处理不当的反思
三星现在如何走出困境
三星电子产品的严峻形势
三星集团与苹果集团产业化对比
三星撑起了韩国GDP的五分之一的三星堪称帝国,三星集团旗下有79家子公司。电子设备、造船、精密化学、石油、保险、风险投资、酒店、医疗院、物业、福利院、经济研究院……。
苹果公司经营范围主要是电脑硬件、电脑软件、消费电子产品。
严峻形势
2011年,三星发布了第一代Galaxy Note,开启了大屏手机的先河。大屏手机也成为三星电子的卖点,并激发了用户购买的爆发力,帮助其发展成为全世界最大的智能手机厂商。而进入2014年,三星出现了前所未有的压力。在高端市场,苹果发布的大屏手机iPhone6及iPhone6 Plus抢夺了三星大屏手机的市场份额。在低端机型市场,三星也面临来自中国和印度的手机生产厂商的压力。
三星
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严峻形势
如今,中国的手机品牌崛起,三星似乎有边缘化的迹象,同时中国品牌还要在全球市场分割三星的市场。在电视机行业,同样的情况也在上演。
消费电子行业有个规律,就是排名第一的品牌也很难占到比30%更多的市场份额。在全球很多国家的市场,三星手机和电视机曾达到了这个水准,而现在,它正在面临巨大挑战,部分市场开始失守。
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三星VS苹果
三星
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。
、营销能力强;Note 7的曲面设计。
三星的优势
‘帝国’
;Note 7的研发提前
三十多天,匆忙的设计和不充分的测试!
缺陷
、敢于做领头羊;iphone 7取消耳机插孔,旨在开启智能手机的无线时代。
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苹果的优势
缺陷


三星
三星与苹果的较量
今年夏季,三星乘势推出了下一代旗舰机型Note7。为了阻击苹果iPhone 7系列,三星可谓用心良苦,旗舰手机命名从Galaxy Note 5直接跳至Galaxy Note 7,配备了苹果手机没有的虹膜识别、曲面屏等尖端独家技术,并抢先于苹果一个月发布。《华尔街日报》就发文称,现今最佳智能手机的不二选择便是三星的Galaxy Note 7。在苹果iPhone 7还未发布之前,三星无疑占据了最有利的市场地位
三星滑铁卢事件:Note7爆炸事件